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为什么可口可乐拒绝为其秘密配方申请专利?

8 年 1886 月 XNUMX 日,约翰彭伯顿博士在亚特兰大市中心的雅各布药房卖出了第一杯可口可乐。 当时,他们每天供应九杯饮料。 他们几乎不知道他们的小汽水机会变成一项价值数十亿美元的业务。 但是你知道吗,公司如此成功的主要原因之一是因为他们保密了他们的秘方? 他们甚至没有为他们的配方申请专利以将其隐藏在公众视线之外。 

看似冒险的举动,可口可乐公司从未为他们的秘方申请专利。 申请专利意味着他们需要向公众公开他们的配方。 

可口可乐公司的历史

可口可乐自 1886 年诞生以来一直是社会互动的催化剂。约翰彭伯顿博士在佐治亚州亚特兰大的雅各布药房出售了他的第一杯碳酸混合物。 在第一年,他们能够销售 3,000 多种饮料。

当地的一家药房 Pemberton 为可口可乐研制了这种糖浆。 他带了一壶产品到药房,并在第一天分发了样品。 然后,他开始为一杯苏打水饮料收取 XNUMX 美分。 他将碳酸水与他的糖浆混合,制成我们今天都知道和喜爱的所谓的美味和提神饮料。 

当他们在考虑一个名字时,彭伯顿和他的簿记员弗兰克 M. 罗宾逊认为名字中带有两个 C 看起来很吸引人。 罗宾逊是建议以我们在今天的标志性商标中看到的方式书写这个名字的人。

他们在 亚特兰大日报 邀请大家尝试新的苏打水。 很快, 可乐 名字到处出现。

彭伯顿从没想过他的酒能达到这样的成功水平。 他将自己的部分业务卖给了不同的人,就在他于 1888 年去世之前,他的公司的其余部分被卖给了 Asa G. Candler,后者最终购买了额外的权利来获得对公司的完全控制权。 (来源: 可口可乐公司)

将配方保密对可口可乐的成功有何帮助?

据报道,可口可乐即使在市场萎缩的情况下仍能在饮料行业维持生计的主要原因之一是因为其将标志性饮料的配方保密的策略。 尽管该行业陷入困境,但其弹性证明这是一个很好的举措。

2014 年,可口可乐公司公布了其全年业绩,显示净收入下降了 5%。 当时,大多数企业都遭受了全球宏观经济危机的影响。 

全年销量增长 2%,低于我们的预期和长期增长目标。 

Muhtar Kent,可口可乐公司首席执行官

在全球范围内,由于越来越多的消费者选择更健康的选择,苏打水的销售受到了很大影响。 这一趋势也影响了竞争对手; 百事可乐和胡椒博士。 在这个艰难的市场中,品牌专家表示,可口可乐的实力来自其秘方的奥秘。 

神秘的概念引起了人们的注意,并且通常被视为质量的一个元素。 一个典型的消费者会认为,如果他们正在做所有这些事情来保护配方,那么它一定是一种有价值的产品。

Ben Voyer,社会心理学家和营销专家

(资源: 美国有线电视新闻网)

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