Les publicités pop-up sont les fenêtres embêtantes et soudaines qui apparaissent sur un site Web. Ils continuent d'être l'une des formes de publicité en ligne les plus ennuyeuses et les plus intrusives. Heureusement, beaucoup ont immédiatement détesté les pop-ups, ce qui a conduit à la création et au développement de bloqueurs de publicités pop-up.
Ethan Zuckerman a créé la publicité pop-up pour l'ancienne société dans laquelle il travaillait, Tripod.com. Avance rapide jusqu'en 2018, et Zuckerman appelle sa création le péché originel d'Internet, s'excusant auprès de tout le monde pour avoir créé la publicité pop-up.
Le début de la publicité pop-up
Ethan Zuckerman est l'inventeur de l'une des fonctionnalités les plus notoires des sites Web, les publicités contextuelles. Né le 4 janvier 1973, Ethan Zuckerman est devenu la personne qui a modifié la façon dont les individus consomment du contenu sur Internet. (La source: Times de l'Inde)
L'histoire d'Ethan Zuckerman remonte de 1994 à 1999. Au cours de ces années, Zuckerman a travaillé pour l'un des premiers dot com entreprises, Tripod.com, qui ciblait les récents diplômés universitaires pour sa démographie. Après son échec initial, Tripod.com s'est transformé en fournisseur d'hébergement de pages Web et en réseau proto-social.
Après de nombreuses années, les employés de Tripod.com ont essayé de nombreux modèles de revenus et de nouveaux plans commerciaux pour gagner de l'argent, notamment en gérant un service d'abonnement, en vendant des produits de marque et en profitant du regroupement de magazines avec des éditeurs de manuels. Bientôt, les gens de Tripod.com ont réalisé que la publicité leur rapportait le plus d'argent.
Dans un article que Zuckerman a écrit pour The Atlantic, il décrit le début de la création de la pop-up publicitaire.
Le modèle qui nous a permis d'acquérir consistait à analyser les pages d'accueil personnelles des utilisateurs afin que nous puissions mieux cibler les publicités sur eux. En cours de route, nous avons fini par créer l'un des outils les plus détestés de la boîte à outils de l'annonceur : la publicité pop-up. C'était un moyen d'associer une annonce à la page d'un utilisateur sans la mettre directement sur la page, ce qui, selon les annonceurs, impliquerait une association entre leur marque et le contenu de la page.
Ethan Zuckermann
Zuckerman poursuit en disant qu'ils ont produit la publicité pop-up lorsqu'un constructeur automobile s'est alarmé après avoir acheté une bannière publicitaire sur une page centrée sur les relations anales. Peu de temps après, Zuckerman a écrit le code pour lancer la fenêtre, y diffusant une publicité. (La source: The Atlantic)
Ethan Zuckerman et son idée détestée
Ethan Zuckerman, le célèbre créateur de la publicité pop-up, a décrit sa création comme le péché d'Internet, s'excusant auprès d'Internet de l'avoir créé car il reste l'un des moyens les plus agitants et intrusifs de la publicité en ligne.
Et bien que les publicités omniprésentes comme les publicités pop-up permettent des services gratuits et conduisent Internet à se développer, Zuckerman déclare que les publicités pop-up ont presque épuisé leur utilité. En raison de la commodité des transactions d'argent en ligne, les gens pourraient ne pas hésiter à payer pour éviter la nuisance des publicités contextuelles. (La source: The Atlantic)
Les services financés par la publicité continueront de persister, mais les plates-formes telles que YouTube et Spotify, qui proposent des abonnements premium pour éviter les publicités, continueront d'augmenter. Zuckerman note que les gens seraient plus disposés à payer si l'alternative était la confidentialité et des services de qualité. (La source: Eyerys)
Que nous adoptions les micropaiements, l'adhésion, le financement participatif ou tout autre modèle, il y aura forcément des conséquences imprévues. Mais 20 ans après le début du Web financé par la publicité, nous pouvons voir que notre modèle actuel est mauvais, cassé et corrosif. Il est temps de commencer à payer pour la confidentialité, à soutenir les services que nous aimons et à abandonner ceux qui sont gratuits, mais à nous vendre - les utilisateurs et notre attention - en tant que produit.
Ethan Zuckermann
(Source: CNet)