Os anúncios pop-up são as janelas incômodas e repentinas que aparecem em um site. Eles continuam a ser uma das formas mais irritantes e intrusivas de publicidade online. Felizmente, muitos imediatamente odiaram os pop-ups, levando à criação e desenvolvimento de bloqueadores de anúncios pop-up.
Ethan Zuckerman criou o anúncio pop-up para a antiga empresa em que trabalhou, Tripod.com. Avançando para 2018, Zuckerman está chamando sua criação de pecado original da internet, pedindo desculpas a todos por criar o anúncio pop-up.
O início do anúncio pop-up
Ethan Zuckerman é o inventor de uma das características mais notórias dos sites, os anúncios pop-up. Nascido em 4 de janeiro de 1973, Ethan Zuckerman se tornou a pessoa que alterou a forma como os indivíduos consomem conteúdo na internet. (Fonte: India Times)
A história de Ethan Zuckerman começa de 1994 a 1999. Durante esses anos, Zuckerman trabalhou para um dos primeiros dot com empresas, Tripod.com, que visava recém-formados em faculdades para sua demografia. Após seu fracasso inicial, o Tripod.com se converteu em um provedor de hospedagem de páginas da Web e uma rede proto-social.
Depois de vários anos, os funcionários da Tripod.com experimentaram muitos modelos de receita e novos planos de negócios para ganhar dinheiro, incluindo administrar um serviço de assinatura, vender mercadorias de marca e lucrar com o agrupamento de revistas com editores de livros didáticos. Logo, o pessoal do Tripod.com percebeu que a publicidade lhes dava mais dinheiro.
Em um artigo que Zuckerman escreveu para O Atlantico, ele descreve o início da criação do anúncio pop-up.
O modelo que nos adquiriu foi analisar as páginas pessoais dos usuários para que pudéssemos direcionar melhor os anúncios para eles. Ao longo do caminho, acabamos criando uma das ferramentas mais odiadas no kit de ferramentas do anunciante: o anúncio pop-up. Era uma forma de associar um anúncio à página de um usuário sem colocá-lo diretamente na página, o que os anunciantes temiam que implicasse uma associação entre sua marca e o conteúdo da página.
Ethan Zuckerman
Zuckerman continua dizendo que eles produziram o anúncio pop-up quando uma empresa de automóveis ficou alarmada ao comprar um banner em uma página centrada em sexo anal. Pouco tempo depois, Zuckerman escreveu o código para abrir a janela, exibindo um anúncio nela. (Fonte: O Atlantico)
Ethan Zuckerman e sua odiada ideia
Ethan Zuckerman, o famoso criador do anúncio pop-up, descreveu sua criação como o pecado da internet, pedindo desculpas à internet por tê-lo criado, pois continua sendo uma das formas mais agitadas e intrusivas de publicidade online.
E embora anúncios difundidos como anúncios pop-up permitam serviços gratuitos e levem a internet a crescer, Zuckerman afirma que os anúncios pop-up quase esgotaram sua utilidade. Devido à conveniência das transações de dinheiro online, as pessoas podem não se importar em pagar para evitar o incômodo de anúncios pop-up. (Fonte: O Atlantico)
Os serviços suportados por anúncios continuarão a persistir, mas plataformas como YouTube e Spotify, que oferecem assinaturas premium para evitar anúncios, continuarão a aumentar. Zuckerman observa que as pessoas estariam mais dispostas a pagar se a alternativa fosse privacidade e serviços de qualidade. (Fonte: Eyerys)
Quer adotemos micropagamentos, adesão, crowdfunding ou qualquer outro modelo, certamente haverá consequências não intencionais. Mas 20 anos na web suportada por anúncios, podemos ver que nosso modelo atual é ruim, quebrado e corrosivo. É hora de começar a pagar por privacidade, apoiar serviços que amamos e abandonar aqueles que são gratuitos, mas nos vendem – os usuários e nossa atenção – como o produto.
Ethan Zuckerman
(Fonte: CNet)