Pop-upadvertenties zijn de vervelende en plotselinge vensters die op een website verschijnen. Ze blijven een van de meest irritante en opdringerige vormen van online adverteren. Gelukkig hadden velen onmiddellijk een hekel aan de pop-ups, wat leidde tot de creatie en ontwikkeling van pop-up adblockers.
Ethan Zuckerman maakte de pop-upadvertentie voor het voormalige bedrijf waar hij werkte, Tripod.com. Fast-forward naar 2018, en Zuckerman noemt zijn creatie de erfzonde van het internet en verontschuldigt zich bij iedereen voor het maken van de pop-upadvertentie.
Het begin van de pop-upadvertentie
Ethan Zuckerman is de uitvinder van een van de meest beruchte kenmerken van websites, pop-upadvertenties. Ethan Zuckerman, geboren op 4 januari 1973, werd de persoon die de manier veranderde waarop individuen inhoud op internet consumeren. (Bron: India Times)
Het verhaal van Ethan Zuckerman begint van 1994 tot 1999. Gedurende deze jaren werkte Zuckerman voor een van de eerste puntcom ondernemingen, Tripod.com, dat zich richtte op recent afgestudeerden vanwege zijn demografie. Na de eerste mislukking werd Tripod.com omgezet in een hostingprovider voor webpagina's en een proto-sociaal netwerk.
Na vele jaren probeerden de werknemers van Tripod.com vele verdienmodellen en nieuwe bedrijfsplannen om geld te verdienen, waaronder het runnen van een abonnementsservice, het verkopen van merkartikelen en het profiteren van het bundelen van tijdschriften met uitgevers van leerboeken. Al snel realiseerden de mensen van Tripod.com zich dat advertenties hen het meeste geld opleverden.
In een artikel dat Zuckerman schreef voor: De Atlantische, beschrijft hij het begin van het maken van pop-upadvertenties.
Het model dat ons in de wacht sleepte, was het analyseren van de persoonlijke startpagina's van gebruikers, zodat we advertenties beter op hen konden richten. Onderweg hebben we uiteindelijk een van de meest gehate tools in de toolkit van de adverteerder gemaakt: de pop-upadvertentie. Het was een manier om een advertentie aan de pagina van een gebruiker te koppelen zonder deze direct op de pagina te plaatsen, wat volgens adverteerders een verband zou betekenen tussen hun merk en de inhoud van de pagina.
Ethan Zuckerman
Zuckerman vervolgt door te zeggen dat ze de pop-upadvertentie maakten toen een autobedrijf gealarmeerd raakte toen ze een banneradvertentie hadden gekocht op een pagina die was gericht op anale geslachtsgemeenschap. Niet lang daarna schreef Zuckerman de code om het venster te openen, met daarin een advertentie. (Bron: De Atlantische)
Ethan Zuckerman en zijn gehate geesteskind
Ethan Zuckerman, de beroemde maker van de pop-upadvertentie, beschreef zijn creatie als de zonde van het internet en verontschuldigde zich tegenover het internet voor het creëren ervan, aangezien het nog steeds een van de meest irritante en opdringerige manieren van online adverteren is.
En hoewel alomtegenwoordige advertenties zoals pop-upadvertenties gratis diensten mogelijk maken en het internet doen groeien, stelt Zuckerman dat pop-upadvertenties hun bruikbaarheid bijna hebben uitgeput. Vanwege het gemak van online geldtransacties, vinden mensen het misschien niet erg om te betalen om de overlast van pop-upadvertenties te voorkomen. (Bron: De Atlantische)
Advertentie-ondersteunde diensten zullen blijven bestaan, maar platforms zoals YouTube en Spotify, die premium-abonnementen aanbieden om advertenties te vermijden, zullen blijven toenemen. Zuckerman merkt op dat mensen meer bereid zouden zijn te betalen als het alternatief privacy en kwaliteitsdiensten is. (Bron: Eyery's)
Of we nu microbetalingen, lidmaatschap, crowdfunding of welk ander model dan ook omarmen, er zijn altijd onbedoelde gevolgen. Maar 20 jaar in het door advertenties ondersteunde web, kunnen we zien dat ons huidige model slecht, kapot en bijtend is. Het is tijd om te gaan betalen voor privacy, om diensten te ondersteunen waar we van houden, en om de gratis diensten in de steek te laten, maar ons – de gebruikers en onze aandacht – als het product te verkopen.
Ethan Zuckerman
(Bron: CNet)