Lucky Charms est une marque de céréales pour le petit‑déjeuner fabriquée par General Mills depuis 1964. Les céréales comprennent des guimauves multicolores et des morceaux d'avoine écrasés en forme qui ressemblent chacun à l'un de plusieurs objets ou symboles liés à la bonne chance. Mais comment les céréales Lucky Charms ont‑elles vu le jour ?
John Holahan, un employé de General Mills, a eu le concept après être allé au supermarché et avoir décidé de mélanger des Cheerios avec des miettes de cacahuètes Circus de Brach’s.
La combinaison parfaite
General Mills a lancé un défi à son équipe : concevoir une nouvelle céréale unique en utilisant la même capacité de production que deux de leurs céréales populaires, Wheaties et Cheerios. Lucky Charms a été créé lorsqu'un des créateurs de produits a expérimenté le mélange de Cheerios avec une friandise appelée Circus Peanuts.
La version qui a d'abord été commercialisée n'était pas le Lucky Charms que les Américains allaient connaître et aimer. La céréale n'était pas enrobée de sucre et ne se vendait pas aussi bien que General Mills l'avait prévu. Les ventes ont considérablement augmenté lorsque cette couche de douceur a été introduite. Lucky Charms est devenu un nom familier grâce à la nouvelle formule et à une campagne marketing renforcée.
Bien que General Mills ait créé d'autres variantes de Lucky Charms, la formule originale est restée inchangée. Ils ont lancé les Chocolate Lucky Charms en 2005, et les Lucky Charms Marshmallow Treats sont arrivés dans les rayons des supermarchés en 2012. (Source : Snack History)
Les ‘Charms’ chanceux
Une agence publicitaire a suggéré que les morceaux de guimauve, ou marbits, comme ils ont été appelés lorsqu'ils ont été déposés en marque en 1968, soient transformés en formes multicolores. Ils se sont inspirés des bracelets à breloques, qui étaient populaires à l'époque. Les breloques originales de Lucky Charms étaient des cœurs roses, des lunes jaunes, des étoiles orange et des trèfles verts. (Source : Snack History)
Lucky le leprechaun
Lucky Charms a toujours eu une mascotte captivante, un leprechaun surnommé L.C. Sir Charms et Lucky le leprechaun sont deux noms donnés à ce leprechaun. Lucky a été la mascotte nationale jusqu'en 1975, date à laquelle il a été remplacé en Nouvelle-Angleterre par un personnage connu sous le nom de Waldo le Magicien. Waldo était un magicien amical qui pouvait être un peu oublieux. Bien qu'il ait bien performé dans les études de marché, Lucky le leprechaun l'a surpassé et est redevenu la mascotte nationale.
Arthur Anderson a prêté sa voix à Lucky le leprechaun jusqu'en 1992, après quoi il a été remplacé par une série d'acteurs, dont Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis et Daniel Ross.
Les publicités Lucky Charms avec le leprechaun ont toutes le même thème : Lucky utilise tous ses pouvoirs magiques pour empêcher les enfants affamés de voler ses céréales, ou, comme il s'exclame, « ils sont toujours après moi, Lucky Charms ».
General Mills a annoncé en 2008 que les pouvoirs de Lucky sont liés aux marbits de Lucky Charms. Le cœur accorde au lutin la capacité de donner vie aux choses, l’étoile lui donne la capacité de voler, et le trèfle lui apporte la chance. D’autres charmes magiques incluent le fer à cheval, qui permet à Lucky d’accélérer le temps. La lune bleue lui offre l’invisibilité, et les ballons lui donnent la capacité de faire flotter les objets. (Source : Snack History)
Le slogan de Lucky
Lucky Charms avait une phrase signature pendant de nombreuses années : Frosted Lucky Charms ; ils’ont merveilleusement délicieux, chantée sur une simple chanson irlandaise. La première phrase était généralement chantée par les enfants, et la seconde par Lucky le lutin. Les publicités ultérieures ont embelli le jingle avec des descriptions des charmes de l’époque. (Source : Snack History)
