Church and Dwight, американский производитель бытовой продукции, владеет торговой маркой Arm & Hammer. Логотип бренда — мускулистая рука, держащая молот. Изначально ассоциировавшийся с пищевой содой, компания начала расширять бренд на другие продукты, в которых пищевая сода используется как дезодорирующий ингредиент, в 1970‑х годах, включая зубную пасту, стиральный порошок, дезодорант для подмышек и кошачий наполнитель. Торговая марка Arm & Hammer — одна из самых старых и известных в Соединённых Штатах. Но знаете ли вы, кто пытался купить бренд Arm & Hammer?
Арманд Хаммер, прадед Арми Хаммера, попытался купить Arm & Hammer, потому что ему надоело, что его постоянно об этом спрашивают.
Магнат пищевой соды
Компания John Dwight and Company была основана в 1846 году, когда Джон Двайт и Остин Черч использовали натриевый бикарбонат на своей кухне. Ранее они использовали торговую марку Cow Brand для своей пищевой соды. Остин вышел на пенсию в 1886 году, и его два сына продолжили продавать пищевую соду Arm and Hammer под названием Church and Co, конкурируя с компанией John Dwight, которая продолжала продавать пищевую соду под маркой Cow Brand. Когда две компании объединились, была создана компания Church & Dwight. (Источник: Arm & Hammer)
Представляем контроль запахов
Логотип Arm & Hammer впервые использовался в 1860‑х годах. Сын доктора Остина Черча, Джеймс А. Черч, руководил компанией Vulcan Spice Mills, производителем специй. По словам компании, логотип Arm and Hammer представляет Вулкана, римского бога огня и кузнечного дела.
Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи.[4] Кампания считается классикой маркетинга: более половины американских холодильников имели коробку пищевой соды в течение года. Это утверждение повторялось множество раз с тех пор. Однако существует мало доказательств того, что это действительно работает в данном случае. Arm & Hammer также утверждает, что коробку следует заменять ежемесячно.
Название бренда часто приписывают магнату Арманду Хаммеру; однако бренд Arm & Hammer использовался за 31 год до рождения Хаммера. Хаммер так часто спрашивали о бренде Church & Dwight, что он попытался его купить. Несмотря на неудачу, Occidental Petroleum Хаммера приобрела достаточно акций, чтобы позволить ему стать членом совета директоров Church & Dwight в 1986 году. Хаммер оставался акционером Arm & Hammer до своей смерти в 1990 году. (Источник: Arm & Hammer)
История названия и логотипа
Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи. Кампания считается классикой маркетинга, более половины американских холодильников имели коробку пищевой соды в течение года. Это утверждение повторялось множество раз с тех пор. Однако существует мало доказательств того, что это работает в данном применении. Arm & Hammer также утверждает, что коробку необходимо заменять каждый месяц. (Источник: Arm & Hammer)
Молоко Arm and Hammer
John Dwight and Company позже приняли бренд Cow в качестве торговой марки для Dwight’s Saleratus в 1876 году. Saleratus — это латинское слово, означающее аэрированную соль, другой термин для пищевой соды. Леди Мод, призовая корова породы Джерси на Филадельфийской столетней выставке, была выбрана в качестве иконы продукта из‑за популярности выпечки с saleratus и кислым молоком.
В течение многих лет бренды Cow и Arm and Hammer продавались одновременно. Оба бренда были одинаково популярны, каждый со своей преданной аудиторией. (Источник: Arm & Hammer)
Изображение из The Finance Friday
