No outono, os estabelecimentos de varejo abandonados são reaproveitados pela Spencer Gifts. A Spirit Halloween construiu uma indústria multimilionária a partir de lojas pop-up sazonais. Mas como funciona esse sistema e realmente ganha o suficiente?
Spirit Halloween, uma loja pop-up de propriedade da Spencers Gifts, opera em mais de 1,200 locais a cada ano por cerca de 4 a 8 semanas. Eles passam o resto do ano em busca de vagas para a próxima temporada de Halloween.
O que é o Spirit Halloween?
Lojas pop-up de Halloween podem ser encontradas em todo o país. Eles normalmente começam na última parte do verão ou no início do outono. Eles se estabelecem em qualquer espaço de varejo vago que os acomodasse, seja no agora extinto Babies R Us ou no primeiro andar do prédio da American Express.
Eles então partem um ou dois dias após o Halloween, para nunca mais serem vistos ou ouvidos novamente por mais um ano.
Joe Marver lançou a Spirit Halloween em 1983 e rapidamente expandiu o negócio de um único local pop-up no Castro Valley Mall, na Califórnia, para 63 locais em todo o país. As lojas foram um desdobramento do primeiro negócio de varejo da Marver, Spirit Women's Discount Apparel.
O inventário inicial da Spirit Halloween incluía uma mistura de roupas femininas convencionais e perucas, cosméticos e máscaras de super-heróis. Marver vendeu a empresa para Spencer Gifts em 1999. Spencer é talvez mais conhecida por suas camisetas malucas e brinquedos sexuais baratos.
A loja pop-up Spirit Halloween prepara o ano todo em antecipação ao Halloween.
Quase no dia 1º de novembro, no minuto em que nossa porta se fecha, estamos - ou, na verdade, antes que nossas portas se fechem - estamos nos preparando para a próxima temporada.
Frank Pacera, diretor sênior de bens imóveis da Spirit Halloween
(Fonte: VOX)
Quanto ganhou a The Spirit Halloween Pop-Up Store?
A história pop-up sazonal transformou o feriado em um empreendimento multimilionário. Em 2015, eles conseguiram arrecadar $ 400 milhões em vendas. Em média, eles ganham cerca de US $ 250 milhões por ano. (Fonte: Crescer Jo)
Este negócio de Egg Township oferece aproximadamente 1,000 empregos por ano e oferece uma boa renda para seus funcionários. Até o momento, a receita anual estimada de seus funcionários é de cerca de US $ 227,000.
Em 2020, o Spirit Halloween abriu cerca de 1,400 lojas pop-up apesar da pandemia. Embora tenha havido uma diminuição relatada na receita total gerada, a empresa ainda atingiu sua receita média anual de cerca de US $ 250 milhões. (Fonte: NY Times)
No início de 2021, o Spirit Halloween também arrecadou cerca de US $ 124,000 para apoiar o Hospital Infantil Hasbro. As lojas Spirit Halloween geraram a quantia em apenas duas áreas, Rhode Island e South East Massachusetts. (Fonte: PBN)
Origem do Halloween
As origens do Halloween podem ser rastreadas até a antiga festa celta do Samhain. Os celtas, que viveram há aproximadamente 2,000 anos no que hoje é a Irlanda, o Reino Unido e o norte da França, observaram seu ano novo em 1º de novembro.
Este dia significava o fim do verão e da colheita e o início do inverno escuro e rigoroso, uma estação frequentemente associada à morte humana. Os celtas acreditavam que a linha entre os vivos e os mortos ficava nebulosa na véspera do ano novo. Eles celebraram o Samhain em 31 de outubro, a noite em que se pensou que os fantasmas dos mortos voltaram à terra.
O cristianismo se expandiu por todos os territórios celtas no século IX, eventualmente se misturando e suplantando os antigos costumes celtas. Em 1000 DC, a igreja designou 2 de novembro como o Dia de Finados, dedicado a lembrar o falecido. Hoje, é amplamente considerado que a igreja tentou substituir a celebração celta dos mortos por um evento patrocinado pela igreja.
O Dia de Finados foi observado da mesma maneira que o Samhain, com grandes fogueiras, desfiles e fantasias de santos, anjos e demônios. O Dia de Todos os Santos também era conhecido como All-hallows ou All-hallowmas, do inglês médio Alholowmesse, que se traduz como Dia de Todos os Santos. Na noite anterior, a tradicional noite celta de Samhain ficou conhecida como All-Hallows Eve e, finalmente, Halloween. (Fonte: HISTÓRIA)