Para el otoño, Spencer's Gifts reutiliza los establecimientos minoristas abandonados. Spirit Halloween ha construido una industria multimillonaria a partir de tiendas emergentes de temporada. Pero, ¿cómo funciona este sistema y realmente gana lo suficiente?
Spirit Halloween, una tienda emergente propiedad de Spencers Gifts, opera en más de 1,200 ubicaciones cada año durante aproximadamente 4 a 8 semanas. Pasan el resto del año buscando lugares vacantes para la próxima temporada de Halloween.
¿Qué es Spirit Halloween?
Las tiendas emergentes de Halloween se pueden encontrar en todo el país. Por lo general, comienzan a finales del verano o principios de otoño. Se establecen en cualquier espacio comercial vacante que los acomode, ya sea un Babies R Us ahora desaparecido o el primer piso del edificio de American Express.
Luego parten uno o dos días después de Halloween, y nunca más se los verá ni se supo de ellos hasta dentro de un año.
Joe Marver lanzó Spirit Halloween en 1983 y rápidamente expandió el negocio desde una única ubicación emergente en el Castro Valley Mall de California a 63 ubicaciones en todo el país. Las tiendas eran una rama del primer negocio minorista de Marver, Spirit Women's Discount Apparel.
El inventario inicial de Spirit Halloween incluyó una mezcla de ropa y pelucas convencionales para mujeres, cosméticos y máscaras de superhéroes. Marver vendió la empresa a Spencer Gifts en 1999. Spencer's es quizás más conocido por sus extravagantes camisetas y sus económicos juguetes sexuales.
La tienda emergente Spirit Halloween prepara todo el año en previsión de Halloween.
Prácticamente el 1 de noviembre, en el momento en que se cierra nuestra puerta, estamos, o en realidad, antes de que se cierren nuestras puertas, nos estamos preparando para la próxima temporada.
Frank Pacera, director sénior de bienes raíces de Spirit Halloween
(Fuente: VOX)
¿Cuánto ganó The Spirit Halloween Pop-Up Store?
La historia emergente de temporada convirtió las vacaciones en una empresa multimillonaria. En 2015, pudieron recaudar $ 400 millones en ventas. En promedio, ganan alrededor de $ 250 millones cada año. (Fuente: crecer jo)
Este negocio de Egg Township proporciona aproximadamente 1,000 puestos de trabajo por año y ofrece buenos ingresos para sus empleados. Hasta la fecha, los ingresos anuales estimados de sus empleados son alrededor de $ 227,000.
En 2020, Spirit Halloween abrió alrededor de 1,400 tiendas emergentes a pesar de la pandemia. Aunque se informó de una disminución en los ingresos totales generados, la compañía aún alcanzó su ingreso promedio anual de alrededor de $ 250 millones. (Fuente: New York Times)
A principios de 2021, Spirit Halloween también recaudó alrededor de $ 124,000 para apoyar al Hospital de Niños de Hasbro. Las tiendas Spirit Halloween generaron la cantidad en solo dos áreas, Rhode Island y el sureste de Massachusetts. (Fuente: PBN)
Origen de Halloween
Los orígenes de Halloween se remontan a la antigua fiesta celta de Samhain. Los celtas, que vivieron hace aproximadamente 2,000 años en lo que ahora es Irlanda, el Reino Unido y el norte de Francia, observaron su año nuevo el 1 de noviembre.
Este día significó el final del verano y la cosecha y el comienzo del oscuro y amargo invierno, una estación frecuentemente asociada con la muerte humana. Los celtas creían que la línea entre los vivos y los muertos se difuminaba en la víspera de año nuevo. Celebraron Samhain el 31 de octubre, la noche en que se pensó que los fantasmas de los muertos volvían a la tierra.
El cristianismo se había expandido por los territorios celtas en el siglo IX, y finalmente se mezcló con las antiguas costumbres celtas y las suplantó. En el año 1000 d.C., la iglesia designó el 2 de noviembre como el Día de los Difuntos, dedicado a recordar a los difuntos. Hoy en día, se piensa ampliamente que la iglesia intentó reemplazar la celebración celta de los muertos con un evento patrocinado por la iglesia.
El Día de los Difuntos se celebró de la misma manera que Samhain, con grandes hogueras, desfiles y vestirse como santos, ángeles y demonios. El Día de Todos los Santos también se conocía como All-hallows o All-hallowmas, del inglés medio Alholowmesse, que se traduce como el Día de Todos los Santos. La noche anterior, la tradicional noche celta de Samhain se conoció como All-Hallows Eve y, finalmente, Halloween. (Fuente: Historia)