Une étude canadienne a révélé que les enfants sont moins susceptibles de harceler leurs parents pour un Happy Meal cheeseburger s'ils n'en voient pas à la télévision. Mais saviez-vous que l'interdiction des publicités pour les jouets et la restauration rapide était efficace pour réduire l'obésité juvénile au Québec ?
Le Québec a interdit les publicités de restauration rapide et de jouets pour les enfants de moins de 13 ans, ce qui a réduit la prévalence de l'obésité infantile.
Pas de publicités de restauration rapide
C'est une suggestion simple, mais qui, selon un expert en marketing et en politiques de l'Université de la Colombie-Britannique, est essentielle pour aider les enfants canadiens à éviter une alimentation malsaine. Interdisez les publicités de restauration rapide destinées aux enfants et observez la baisse des taux d'obésité.
Le professeur Tirtha Dhar de la Sauder School of Business a découvert après avoir étudié les ménages québécois que les enfants étaient moins susceptibles de consommer de la restauration rapide et étaient plus petits que leurs pairs nationaux en raison des restrictions publicitaires qui interdisaient les publicités destinées aux enfants. (La source: Nouvelles du monde)
Quels étaient les avantages d'interdire ces publicités ?
La publicité pour les jouets et la restauration rapide destinée aux enfants de moins de 13 ans a été interdite dans les médias imprimés et électroniques au Québec en 1980. La loi était révolutionnaire dans son domaine. Dhar est le premier à analyser les résultats du jugement historique du Québec.
Selon la Loi sur la protection du consommateur du Québec, vieille de trois décennies, une émission de télévision ne peut pas diffuser de publicités destinées aux enfants si au moins 15 % de l'auditoire sont des enfants. Au lieu de cela, des publicités pour les automobiles ou le détergent pour lave-vaisselle sont diffusées pendant les dessins animés du samedi matin, et les publicités de jouets accompagnent généralement les programmes destinés aux adultes.
Le Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) recueille des informations sur les données démographiques de l'auditoire, puis les utilise pour décider quelles publicités peuvent être diffusées parallèlement à des programmes particuliers.
Les chaînes de restauration rapide, telles que McDonald's, peuvent toujours faire de la publicité pendant les émissions de fin de soirée, mais pas pendant les dessins animés de l'après-midi. À ma connaissance, il s'agit de la réglementation publicitaire ciblant les enfants la plus complète.
Tirtha Dhar, professeur à la Sauder School of Business
Au cours des dix dernières années, des pays comme la Grèce, la Norvège et le Royaume-Uni se sont joints au Québec pour interdire les publicités de jouets à la télévision entre sept heures du matin. Et 10 heures En Suède, toute publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans est interdite. (La source: Nouvelles du monde)
Le Québec tient tout seul
Selon la Fondation canadienne pour l'obésité infantile, environ 26 % des jeunes de 2 à 17 ans du pays sont en surpoids ou obèses, le taux d'obésité infantile ayant presque triplé au cours des 25 dernières années.
Même si les statistiques montrent que les enfants de la province mènent l'un des modes de vie les plus sédentaires, a déclaré Dhar, citant des données de Statistique Canada de 2005, le Québec a l'un des taux d'obésité infantile les plus bas au Canada.
Selon les chercheurs, les statistiques ont été recueillies avant le développement de la publicité sur Internet et sur les réseaux sociaux dans les années 1980 et 1990.
Dhar ajoute que les décideurs politiques ne devraient pas considérer l'interdiction des publicités de restauration rapide comme la panacée pour les taux d'obésité croissants du pays.
Les réglementations publicitaires ciblant les enfants peuvent faire partie d'un ensemble complet de mesures visant à lutter contre l'obésité
Tirtha Dhar, professeur à la Sauder School of Business
Selon Dhar, une interdiction de la publicité sur les fast-foods serait également avantageuse pour les entreprises. La défense commune est qu'en cultivant un consommateur dévoué à un jeune âge, la publicité destinée aux enfants contribue à l'équité à vie du client. (La source: Nouvelles du monde)
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