Um estudo canadense descobriu que as crianças são menos propensas a importunar seus pais por um cheeseburger Happy Meal se não virem um na TV. Mas você sabia que a proibição de anúncios de brinquedos e fast food foi eficaz na redução da obesidade infantil em Quebec?
Quebec proibiu anúncios de fast food e brinquedos para crianças menores de 13 anos, o que reduziu a prevalência de obesidade infantil.
Sem Anúncios de Fast Food
É uma sugestão direta, mas que um especialista em marketing e política da University of British Columbia acredita ser essencial para ajudar as crianças canadenses a evitar uma alimentação pouco saudável. Proibir propagandas de fast food destinadas a crianças e observar o declínio das taxas de obesidade.
O professor Tirtha Dhar, da Sauder School of Business, descobriu, depois de estudar as famílias de Quebec, que as crianças eram menos propensas a consumir fast food e eram menores do que seus pares nacionais devido a restrições de publicidade que proibiam comerciais dirigidos a crianças. (Fonte: global Notícias)
Quais foram os benefícios de proibir esses anúncios?
A publicidade de brinquedos e fast food dirigida a crianças menores de 13 anos foi proibida na mídia impressa e eletrônica em Quebec em 1980. A lei foi inovadora em seu campo. Dhar é o primeiro a analisar os resultados do julgamento histórico de Quebec.
De acordo com a Lei de Proteção ao Consumidor de Quebec, que existe há três décadas, um programa de televisão não pode exibir anúncios direcionados a crianças se pelo menos 15% da audiência for infantil. Em vez disso, anúncios de automóveis ou detergente para lava-louças são exibidos durante os desenhos animados das manhãs de sábado, e anúncios de brinquedos geralmente acompanham a programação voltada para adultos.
O Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) coleta informações sobre dados demográficos do público e as usa para decidir quais comerciais podem ser exibidos juntamente com determinados programas.
Cadeias de fast food, como o McDonald's, ainda podem anunciar durante os programas noturnos, mas não durante os desenhos animados da tarde. Tanto quanto sei, esta é a regulamentação de publicidade mais abrangente dirigida a crianças.
Tirtha Dhar, professor da Sauder School of Business
Nos últimos dez anos, nações como Grécia, Noruega e Reino Unido juntaram-se a Quebec na proibição de propagandas de brinquedos na televisão entre as sete da manhã. E 10h. Na Suécia, toda publicidade dirigida a crianças menores de 12 anos é proibida. (Fonte: global Notícias)
Quebec se segurando por conta própria
De acordo com a Fundação de Obesidade Infantil do Canadá, cerca de 26% dos jovens de 2 a 17 anos do país estão acima do peso ou obesos, com as taxas de obesidade infantil quase triplicando nos últimos 25 anos.
Embora as estatísticas mostrem que as crianças na província levam um dos estilos de vida mais sedentários, disse Dhar, citando dados de 2005 da Statistics Canada, Quebec tem uma das taxas mais baixas de obesidade infantil no Canadá.
De acordo com os pesquisadores, as estatísticas foram coletadas antes do desenvolvimento da publicidade na Internet e nas mídias sociais nas décadas de 1980 e 1990.
Dhar acrescenta que os formuladores de políticas não devem ver a proibição de anúncios de fast food como a panacéia para as crescentes taxas de obesidade no país.
Regulamentos de publicidade voltados para crianças podem fazer parte de um pacote abrangente para combater a obesidade
Tirtha Dhar, professor da Sauder School of Business
De acordo com Dhar, a proibição da publicidade de fast food também seria vantajosa para as empresas. A defesa comum é que, ao cultivar um consumidor dedicado em tenra idade, a publicidade para crianças contribui para o valor vitalício do cliente. (Fonte: global Notícias)
Imagem da CtvNotícias