Church and Dwight, ein amerikanischer Hersteller von Haushaltsprodukten, besitzt die Marke Arm & Hammer. Das Logo dieser Marke ist ein muskulöser Arm, der einen Hammer hält. Ursprünglich mit Backpulver in Verbindung gebracht, begann das Unternehmen in den 1970er Jahren, die Marke auf andere Produkte auszudehnen, die Backpulver als desodorierende Zutat verwenden, darunter Zahnpasta, Waschmittel, Achsel-Deodorant und Katzenstreu. Die Marke Arm & Hammer ist eine der ältesten und bekanntesten in den Vereinigten Staaten. Aber wissen Sie, wer versucht hat, die Marke Arm & Hammer zu kaufen?
Armand Hammer, der Urgroßvater von Armie Hammer, versuchte, Arm & Hammer zu kaufen, weil er es leid war, danach gefragt zu werden.
Der Natron-Mogul
John Dwight and Company wurde 1846 gegründet, als John Dwight und Austin Church Natriumbikarbonat in ihrer Küche verwendeten. Zuvor verwendeten sie die Marke Cow Brand für ihr Backpulver. Austin ging 1886 in den Ruhestand, und seinen beiden Söhnen gelang es, Arm and Hammer Baking Soda unter dem Namen Church and Co als Konkurrent der John Dwight Company zu verkaufen, die weiterhin Backpulver von Cow Brand verkaufte. Als die beiden Unternehmen fusionierten, wurde die Church & Dwight Company geboren. (Quelle: Arm & Hammer)
Einführung in die Geruchskontrolle
Das Arm & Hammer-Logo wurde erstmals in den 1860er Jahren verwendet. Der Sohn von Dr. Austin Church, James A. Church, leitete Vulcan Spice Mills, eine Gewürzfirma. Nach Angaben des Unternehmens repräsentiert das Arm and Hammer-Logo Vulcan, den römischen Gott des Feuers und der Metallverarbeitung.
Arm & Hammer startete 1972 eine Werbekampagne, um die Idee zu fördern, dass eine Schachtel Backpulver im Kühlschrank Gerüche kontrollieren könnte.[4] Die Kampagne gilt als Marketingklassiker, denn innerhalb eines Jahres enthält mehr als die Hälfte aller amerikanischen Kühlschränke eine Schachtel Backpulver. Diese Behauptung wurde seitdem mehrfach erhoben. Es gibt jedoch kaum Hinweise darauf, dass es in dieser Anwendung funktioniert. Arm & Hammer behauptet weiter, dass die Box monatlich ausgetauscht werden muss.
Der Markenname wird häufig dem Tycoon Armand Hammer zugeschrieben; Die Marke Arm & Hammer wurde jedoch 31 Jahre vor der Geburt von Hammer verwendet. Hammer wurde so oft nach der Marke Church & Dwight gefragt, dass er versuchte, sie zu kaufen. Trotz seines Scheiterns erwarb Hammer's Occidental Petroleum genügend Aktien, um ihm 1986 zu ermöglichen, dem Board of Directors von Church & Dwight beizutreten. Hammer blieb bis zu seinem Tod 1990 Aktionär von Arm & Hammer. (Quelle: Arm & Hammer)
Geschichte hinter dem Namen und Logo
Arm & Hammer startete 1972 eine Werbekampagne, um die Idee zu fördern, dass eine Schachtel Backpulver im Kühlschrank Gerüche kontrollieren könnte. Die Kampagne gilt als Marketingklassiker, denn innerhalb eines Jahres enthält mehr als die Hälfte aller amerikanischen Kühlschränke eine Schachtel Backpulver. Diese Behauptung wurde seitdem mehrfach erhoben. Es gibt jedoch kaum Hinweise darauf, dass es in dieser Anwendung funktioniert. Arm & Hammer behauptet auch, dass die Box jeden Monat ausgetauscht werden muss. (Quelle: Arm & Hammer)
Die Arm- und Hammermilch
John Dwight and Company übernahm später 1876 die Kuhmarke als Warenzeichen für Dwight's Saleratus. Saleratus ist lateinisch für belüftetes Salz, ein anderer Begriff für Backpulver. Lady Maud, eine preisgekrönte Jersey-Kuh auf der Philadelphia Centennial Exposition, wurde aufgrund der Popularität des Backens mit Saleratus und Sauermilch zur Ikone des Produkts gewählt.
Seit vielen Jahren werden die Kuhmarke und die Marken Arm und Hammer gleichzeitig verkauft. Beide Marken waren gleichermaßen beliebt, jede mit ihrer treuen Fangemeinde. (Quelle: Arm & Hammer)
Bild aus Der Finanzfreitag