Cómo Finlandia se renombró a sí misma como país literario
Esto es lo que pasa con nosotros, los finlandeses: tradicionalmente, no hemos sido muy buenos en la creación de marcas. De hecho, al ver las historias de éxito globales lideradas por la marca que se originaron en Suecia (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, etc.), nos embargaron los celos. En Finlandia, solo se nos conoce por los teléfonos Nokia. Involucrarse en una promoción excesiva no se adapta al espíritu finlandés tranquilo y modesto; en Finlandia, se espera que hagas bien tu trabajo y luego dejes que el trabajo hable por ti. En algunos casos, eso funcionó para nosotros: compraste un teléfono Nokia no porque te hiciera genial, sino porque podrías tirarlo al inodoro o tirarlo por tu departamento y de alguna manera, milagrosamente, aún funcionó. Pero luego Nokia se fue por el desagüe.