Comment la Finlande s'est rebaptisée en tant que pays littéraire
Voici ce qu'il y a à propos de nous, Finlandais: nous n'avons pas toujours été très doués en matière de marque. En fait, en voyant les réussites mondiales de la marque en provenance de Suède (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, etc.), nous avons été submergés de jalousie. En Finlande, nous ne sommes connus que pour les téléphones Nokia. S'engager dans une promotion excessive ne convient pas à l'esprit finlandais calme et effacé; en Finlande, on s'attend à ce que vous fassiez bien votre travail, puis laissez le travail parler. Dans certains cas, cela a fonctionné pour nous: vous avez acheté un téléphone Nokia non pas parce qu'il vous rendait cool, mais parce que vous pouviez le laisser tomber dans les toilettes ou le jeter dans votre appartement et d'une manière ou d'une autre, miraculeusement, cela fonctionnait toujours. Mais ensuite, Nokia s'est effondré.