Как Финляндия превратилась в литературную страну
Вот что насчет нас, финнов: мы традиционно не очень хороши в брендинге. Фактически, наблюдая за ведущими брендами историями глобального успеха, происходящими из Швеции (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson и т. Д.), Нас охватила зависть. В Финляндии нас знали только по телефонам Nokia. Чрезмерное продвижение по службе не соответствует тихому, скромному финскому духу; в Финляндии от вас ждут, что вы будете хорошо выполнять свою работу, а затем пусть сама работа говорит за вас. В некоторых случаях это сработало для нас: вы купили телефон Nokia не потому, что он вас крутил, а потому, что вы могли уронить его в унитаз или бросить через всю квартиру, и каким-то чудом он все еще работал. Но потом Nokia пошла насмарку.