Come la Finlandia si è rinominata come un paese letterario
Ecco la cosa su noi finlandesi: tradizionalmente non siamo stati molto bravi nel branding. Infatti, vedendo le storie di successo globali guidate dal marchio provenienti dalla Svezia (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, ecc.), Siamo stati sopraffatti dalla gelosia. In Finlandia, siamo conosciuti solo per i telefoni Nokia. Impegnarsi in una promozione eccessiva non si adatta allo spirito finlandese tranquillo e schivo; in Finlandia, ci si aspetta che tu faccia bene il tuo lavoro e poi lasci che sia il lavoro a parlare. In alcuni casi, per noi ha funzionato: hai comprato un telefono Nokia non perché ti rendesse cool, ma perché potresti lasciarlo cadere nel water o gettarlo attraverso il tuo appartamento e in qualche modo, miracolosamente, ha funzionato ancora. Ma poi Nokia è andata in malora.