تستفيد العديد من الشركات من العطلات والمناسبات العامة لتسويق نفسها من خلال إثارة الضجيج حول منتجاتها. يخلق الكثيرون ضجة بشكل خاص خلال كذبة أبريل ، على الرغم من عدم كونهم عطلة منتظمة ، مثل تاكو بيل. لكن هل تعلم كم استثمرت السلسلة في الترويج لشركتها في عام 1996؟
في كذبة نيسان (أبريل) 1996 ، أصدر تاكو بيل إعلانًا يعلن أنه اشترى ليبرتي بيل وأعاد تسميته "تاكو ليبرتي بيل". يُزعم أن سلسلة الوجبات السريعة أنفقت ما يقرب من 300,000 دولار على تشغيل الإعلان.
عن ماذا كانت المزحة؟
في 1 أبريل 1996 ، ست صحف أمريكية كبرى ، فيلادلفيا إنكويرر ، نيويورك تايمز ، واشنطن بوست ، شيكاغو تريبيون ، دالاس مورنينغ نيوزو الولايات المتحدة الأمريكية اليوم، أدار إعلانًا على صفحة كاملة عن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة تاكو بيل اشترى ليبرتي بيل.
ذكر الإعلان أن تاكو بيل اشترت ليبرتي بيل للمساعدة في تخفيف الديون الوطنية. أعلن تاكو بيل في الإعلان أنهم سيعيدون تسمية Liberty Bell إلى تاكو ليبرتي بيل. وذكرت كذلك أن الجرس سيظل متاحًا للجمهور وحث الشركات الأخرى على اتخاذ إجراء مماثل للقيام بدورها في المساعدة في تخفيف الدين الوطني.
أعلن تاكو بيل أيضًا في بيان صحفي منفصل أن ليبرتي بيل سيقضي بعض الوقت في موقعه الأصلي في فيلادلفيا ومقر تاكو بيل في إيرفين. ذكرت سلسلة الوجبات السريعة أيضًا أن تراث تاكو بيل وصورته تدور حول رمزية الجرس وأن لديهم الآن تاج جوهرة الأجراس.
كلفت الحملة الإعلانية حوالي 300,000 ألف دولار ، كما ذكرت صحيفة شيكاغو تريبيون. لكن المزحة أنتجت ما قيمته 25 مليون دولار من الإعلانات ، وزادت مبيعات الوجبات السريعة بمقدار 600,000 ألف دولار في اليوم التالي. وفقًا للتقارير ، جاءت فكرة المزحة من والدة جون مارتن ، الرئيس التنفيذي لشركة تاكو بيل. على الرغم من عدم التحقق منها ، إلا أن المزحة كانت ناجحة جدًا بالنسبة لسلسلة الوجبات السريعة. (مصدر: الخدع)
كيف تم استقبال المزحة؟
ولدت المزحة قصصًا إخبارية في جميع أنحاء البلاد. خصص توم بروكاو من NBC Nightly News مقطعًا حول هذا الموضوع. وذكر أن الرعاة من الشركات الكبرى قد غمسوا أيديهم في كل شيء. يتم رؤيتهم في كرة القدم أو البيسبول أو أي لعبة يمكن تخيلها. أظهر المقطع أيضًا ردود فعل الناس عندما علموا أن الوجبات السريعة اشترت الجرس.
دعم العمدة السابق إد ريندل المزحة. في مقابلة مع Rendell مع NBC ، ذكر أنه وافق على البيع وأنه يدعمها بالكامل. علاوة على ذلك ، ذكر أنه كان أحد مستهلكات Taco Bell وأنه يعتقد أن رعاية الشركات هي طريق المستقبل. حتى السكرتير الصحفي مايك ماكوري دخل في المزحة. أعلن ماكوري أن شركة فورد اشترت نصب لنكولن التذكاري وأعاد تسميته نصب لينكولن ميركوري التذكاري.
بدأ الآلاف من الأمريكيين في الاتصال بمقر تاكو بيل وخدمة المنتزهات القومية في فيلادلفيا. أعرب العديد من المتصلين عن قلقهم بشأن البيع. آخرون ممن أدركوا أنها مزحة شعروا أن النكتة كانت جبنية وذوق سيء. حتى أن البعض تساءل عن مدى المدى الذي يجب أن يُسمح فيه لممارسات الدعاية من قبل الشركات بالذهاب. ولكن بحلول ظهر اليوم نفسه ، أصدر تاكو بيل بيانًا صحفيًا ثانيًا ، اعترف فيه أن الإعلان كان مزحة. علاوة على ذلك ، ستتبرع سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بمبلغ 50,000 دولار أمريكي لصيانة الجرس. (مصدر: فيلي فويس)