الشبكات ضرورية في عالم الأعمال. لا بد أن يكون لرؤساء الشركات الذين تبلغ تكلفتهم مليارات الدولارات شبكة رائعة من الأشخاص المؤثرين. وسمعنا عن الصداقات عالية القوة التي استمرت لعقود. لكن هل تعلم الصداقة بين ماكدونالدز راي كروك والت ديزني؟
كان راي كروك ، رجل الأعمال الأمريكي وراء نجاح ماكدونالدز ، ووالت ديزني كلاهما من إلينوي. التقيا في الحرب العالمية الأولى في نفس فيلق الإسعاف. بعد الحرب ، استقر كلاهما في جنوب كاليفورنيا.
من هو راي كروك؟
ريموند ألبرت كروك هو الرجل الذي يقف وراء نجاح شركة ماكدونالدز. اشترى شركة الوجبات السريعة في عام 1961 وشغل منصب الرئيس التنفيذي من عام 1967 حتى عام 1973. وكان له الفضل في التوسع الدولي لماكدونالدز. حولت هذه الخطوة الشركة إلى سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأكثر نجاحًا في العالم. غالبًا ما تمت الإشارة إلى كروك على أنه مؤسس شركة ماكدونالدز بسبب دوره في إنجازها.
باع كروك في البداية الأكواب الورقية وآلات اللبن المخفوق بعد عودته من الحرب. اكتشف مطعم الهمبرغر الذي كان يملكه الأخوان ديك وماك ماكدونالد. اشترى الأخوان منه عدة آلات ميلك شيك. عندما كان الأخوان يبحثون عن وكيل امتياز ، رأى كروك هذه الفرصة وعرض خدماته.
افتتح كروك أول امتياز لماكدونالدز في عام 1955. وبعد ست سنوات ، اشترى الحقوق الحصرية للشركة.
لقد حققت نجاحًا بين عشية وضحاها ، لكن 30 عامًا هي ليلة طويلة وطويلة.
راي كروك
(مصدر: ماكدونالدز)
صداقة كروك وديزني
لاحظ كروك مدى تأثير ديزني على الثقافة الأمريكية. لعبت ديزني دورًا كبيرًا في هوليوود منذ عام 1945 ، وتم طرح أسهمها للجمهور بعد فترة وجيزة. من ناحية أخرى ، كان لدى كروك أربعة متاجر لماكدونالدز مفتوحة.
كانت ديزني لاند على وشك الافتتاح ، ورأى كروك فرصة أخرى لتوسيع أعماله وإثارة اهتمام الجمهور الأمريكي بوجباته السريعة. كان ذلك عندما كتب رسالة إلى والت ديزني. ذكره بالوقت الذي خدموا فيه معًا في الحرب وشرح اهتمامه بافتتاح ديزني لاند. ناقش عمله وكيف يمكن لماكدونالدز أن تلعب دورًا في مدينة الملاهي.
لسوء الحظ ، لم تكن الصداقة التي شكلوها كرفاق حرب قديمين كافية لإبقاء ديزني مهتمة. رأت ديزني ماكدونالدز مثل امتياز ثانوي. كان أكثر اهتمامًا بعلامات تجارية مثل Stouffer أو Aunt Jemima. مع مرور السنين ، صممت Dinsey لصنع علامتها التجارية الخاصة بالطعام.
لم يشترك كروك أبدًا مع ديزني خلال حياته ، ولكن على الرغم من أنه كان قادرًا على تحويل ماكدونالدز إلى قوة عالمية بمفرده. (مصدر: مجلة الجذب)
هل يعمل ماكدونالدز وديزني معًا الآن؟
مع العلاقة المتوترة بين المؤسسين ، استغرق الأمر بعض الوقت حتى تتآزر الشركات. عندما كان ماكدونالدز أخيرًا على رادار ديزني ، تعامل كلاهما مع التسويق المتبادل الذي من شأنه أن يفيد شركتيهما.
لسوء الحظ ، هذا لم يدم طويلاً كما هو متوقع. وفقًا للعقد ، لم يُسمح لماكدونالدز إلا بالإعلان عن الأفلام تحت مظلة ديزني. لقد أوقفوا صفقتهم ، ودخلت ديزني في شراكة مع علامات تجارية أخرى مثل برجر كينج وبيتزا هت. على الرغم من أنهم يبدو أنهم يتنقلون ذهابًا وإيابًا مع ديزني على مر السنين.
العلاقة بين هاتين الشركتين معقدة للغاية. كل ما نعرفه على وجه اليقين هو أن Happy Meals ستظل قادرة على حمل لعبة Dinsey الترويجية من وقت لآخر. (مصدر: مجلة الجذب)