Нетворкинг важен в мире бизнеса. У руководителей компаний с миллиардными доходами обязательно будет впечатляющая сеть влиятельных людей. И мы слышали о дружбе влиятельных людей, которая длятся десятилетиями. Но знаете ли вы о дружбе между Рэем Кроком из McDonald's и Уолтом Диснеем?
Рэй Крок, американский бизнесмен, стоящий за успехом McDonald's, и Уолт Дисней оба были из Иллинойса. Они познакомились во время Первой мировой войны в одном корпусе скорой помощи. После войны они оба поселились в Южной Калифорнии.
Кто такой Рэй Крок?
Раймонд Альберт Крок - человек, стоящий за корпоративным успехом McDonald's. Он купил компанию быстрого питания в 1961 году и занимал пост генерального директора с 1967 по 1973 год. Кроку приписывают международное расширение McDonald's. Этот шаг превратил компанию в самую успешную сеть ресторанов быстрого питания в мире. Крока часто называют основателем корпорации McDonald's из-за его роли в ее достижении.
Крок первоначально продавал бумажные стаканчики и аппараты для приготовления молочных коктейлей после возвращения с войны. Он обнаружил ресторан гамбургеров, которым владели братья Дик и Мак Макдональды. Братья купили у него несколько автоматов по производству молочных коктейлей. Когда братья искали агента по франчайзингу, Крок увидел эту возможность и предложил свои услуги.
Крок открыл первую франшизу McDonald's в 1955 году. Шесть лет спустя он купил эксклюзивные права на компанию.
Я добился мгновенного успеха, но 30 лет - это долгая, долгая ночь.
Рэй Крок
(Источник: Макдональдс)
Дружба Крока и Диснея
Крок заметил, насколько Дисней влияет на американскую культуру. Disney был крупным игроком в Голливуде с 1945 года, и вскоре после этого их акции стали публичными. У Крока, с другой стороны, было открыто четыре магазина McDonald's.
Диснейленд собирался открыться, и Крок увидел еще одну возможность расширить свой бизнес и заинтересовать американскую публику своим фаст-фудом. Именно тогда он написал письмо Уолту Диснею. Он напомнил ему о времени, когда они вместе служили на войне, и объяснил свой интерес к открытию Диснейленда. Он рассказал о своем бизнесе и о том, какую роль McDonald's может сыграть в тематическом парке.
К сожалению, дружбы, которую они сформировали как давние боевые товарищи, было недостаточно, чтобы заинтересовать Дисней. Дисней считал Макдональдс второстепенным концессионером. Его больше интересовали такие бренды, как Stouffer's или Aunt Jemima. Шли годы, и компания Dinsey разработала собственный бренд продуктов питания.
Кроку так и не удалось стать партнером Диснея при жизни, но даже несмотря на то, что он смог самостоятельно превратить McDonald's в глобальную электростанцию. (Источник: Журнал достопримечательностей)
McDonald's и Disney теперь работают вместе?
Из-за непростых отношений между двумя основателями корпорациям потребовалось время, чтобы объединиться. Когда McDonald's наконец попал в поле зрения Disney, они оба пришли к соглашению с кросс-маркетингом, который принесет пользу их компаниям.
К сожалению, это длилось не так долго, как ожидалось. Согласно контракту, Mcdonald's разрешалось рекламировать фильмы только под зонтиком Disney. Они разорвали сделку, и Disney стал партнером других брендов, таких как Burger King и Pizza Hut. Хотя на протяжении многих лет они, казалось, ходили туда-сюда с Диснеем.
Отношения между этими двумя компаниями довольно сложные. Все, что мы знаем наверняка, это то, что Happy Meals будет время от времени носить с собой рекламную игрушку Dinsey. (Источник: Журнал достопримечательностей)