على شعار السفينة يو إس إس تكساس، تحت رموز غواصة من فئة فرجينيا، تسير أربع كلمات مع القارب: “لا تعبث مع تكساس!” سطر يسمعه الكثيرون كجرأة صافية للولاية بدأ كشيء أصغر، أقذر، وأقرب إلى الرصيف: رسالة للسائقين الذين يرمون القمامة من نوافذ السيارات.[1]
“لا تعبث مع تكساس” هو شعار مكافحة القمامة لوزارة النقل في تكساس، أُطلق للحد من القمامة على جانب الطريق. تُنسب الحملة إلى خفض القمامة على طرق تكساس السريعة بنحو 72 في المائة بين عامي 1987 و1990.[1]
في عام 1985، طلبت وزارة النقل في تكساس من مايك بلير وتيم ماكلور من شركة الإعلان GSD&M إنشاء حملة مكافحة القمامة.[1] كان الجمهور غير عاديًا في تحديده: الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 سنة، وهي الفئة التي أظهرت الإحصاءات أنها الأكثر احتمالًا لرمي القمامة.[1]
هذا التفصيل يفسر النبرة. لم يكن التذكير المهذب بالمسؤولية المدنية هو الطريقة الواضحة للوصول إلى الأشخاص الذين أرادت الولاية إيقافهم. بدا “لا تعبث مع تكساس” أقل كإشعار حكومي وأكثر كتحذير من المكان نفسه. حول ذلك نداء التنظيف على جانب الطريق إلى مسألة فخر تكساس.
انتقلت الكلمات إلى لافتات الطرق السريعة الرئيسية. كما ظهرت في إعلانات التلفزيون والراديو والطباعة.[1] ثم هربت من الحملة التي أنشأتها. ظهر السطر على تذكارات السياح، ودخل في الكلام الشائع، وأصبح ما يصفه أحد الحسابات بأنه “بيان هوية، إعلان عن تباهى تكساس” وفخر تكساس.[1]
شعار بحياتين
عرف الكثيرون الشعار قبل أن يعرفوا معناه الرسمي. خارج تكساس، وأحيانًا حتى داخلها، قد يبدو “لا تعبث مع تكساس” كتهديد إقليمي، أو شعار، أو قطعة من التباهي الثقافي. الرسالة المقصودة كانت أبسط: لا ترمِ القمامة.[2]
منذ عام 1986، استخدمت وزارة النقل في تكساس العبارة لتعليم أن “لا تعبث مع تكساس” تعني “لا ترمِ القمامة”. استمرت الحملة عبر الإعلانات التجارية، والشراكات، وجهود التنظيف، وبرامج التعليم التي تهدف إلى إبقاء القمامة بعيدًا عن جوانب الطرق.[2]
لا يزال هناك طقس عام مرتبط بالشعار. كل أبريل، يجمع “Don’t mess with Texas Trash‑Off” المتطوعين في جميع أنحاء الولاية لالتقاط القمامة، وتنظيف الطرق، وتجميل المجتمعات.[3] في عام 2025، استضافت مدينة تايلر، تكساس، فعالية Trash‑Off، وهي المدينة التي حددتها الحملة كمكان بدء برنامج “اعتمد طريقًا” قبل 40 سنة.[3]
الخط الذي هرب
خلق النجاح مشكلةً مختلفة. أصبحت عبارة “Don’t Mess with Texas” شائعةً إلى حدٍ أنها طُبعت واستُعيرت وتكررت وأعيد استخدامها بعيدًا عن تنظيف الطرق الجانبية. العبارة هي علامة تجارية مسجلة على المستوى الفيدرالي مملوكة لإدارة النقل في تكساس، التي حاولت في أحيانٍ ما فرض حقوقها عبر رسائل التوقف والامتناع، وإن كان ذلك بنجاح محدود.[1]
لاحظ عالم الإعلان ذلك أيضًا. حصلت “Don’t Mess with Texas” على لوحة في ممشى الشهرة في ماديسون أفينيو ووُضعت في قاعة مشاهير الإعلان، وهو شرف يُمنح فقط لشعارين كل عام.[1] في عام 2011، اختار تصويت عام لأفضل إعلان من أول 25 سنة للحملة إعلانًا يضم طائرة بوينغ B-17 “Sentimental Journey” التابعة لقوة الجو التذكارية وهي تطارد شاحنة بعد أن رُميت منها القمامة.[1]
لرسالة مكافحة القمامة، هذا مسار غريب: كتف الطريق السريع، رف التذكارات، قاعة الإعلان، شعار الغواصة. وضعية الشعار الشهيرة هي التحدي، لكن عدوه الأول كان عاديًا وصغيرًا: يد عند نافذة سيارة، تُفرج عن علبة، ولافتة أمامية تقول إن تكساس قد شاهدت ما يكفي.
