USSテキサス号の艦首に、バージニア級潜水艦のシンボルの下で、船とともに掲げられる四つの言葉があります：「Don’t Mess with Texas!」 多くの人が州の純粋な自慢として聞くこのフレーズは、はるかに小さく、汚く、舗装に近いものとして始まりました：車の窓からゴミを投げ捨てるドライバーへのメッセージです。[1]
「Don’t Mess with Texas」はテキサス州運輸局のごみ防止スローガンで、道路脇のゴミを減らすために開始されました。このキャンペーンは、1987年から1990年の間にテキサス州高速道路のごみを約72％削減したと評価されています。[1]
1985年、テキサス州運輸局は広告会社GSD&Mのマイク・ブレアとティム・マクルアーに、ゴミ防止キャンペーンの作成を依頼しました。[1] 対象は異例に具体的で、18歳から35歳の男性で、統計的に最もごみを捨てやすい層とされています。[1]
この詳細がトーンの理由を説明しています。市民の責任についての丁寧な呼びかけは、州が最も止めたかった人々に届く明らかな方法ではありませんでした。「Don’t Mess with Texas」は政府からの通知というよりも、場所自体からの警告のように聞こえました。道路脇の清掃要請をテキサスの誇りに変えたのです。
この言葉は主要な高速道路の標識に掲げられました。また、テレビ、ラジオ、印刷広告にも使用されました。[1] そして、それらは作成したキャンペーンから抜け出しました。このフレーズは観光土産に登場し、一般的な会話に入り込み、ある記述が言うように「アイデンティティの声明、テキサスの自信の宣言」そしてテキサスの誇りとなりました。[1]
二つの顔を持つスローガン
多くの人は公式の意味を知る前にこのスローガンを知るようになりました。テキサス州外、時には州内でも、「Don’t Mess with Texas」は地域的な脅威やモットー、あるいは文化的な自慢のように聞こえることがあります。意図されたメッセージはもっと単純で、ゴミを捨てないことです。[2]
1986年以降、テキサス州運輸局は「Don’t mess with Texas」が「ゴミを捨てない」という意味であることを教えるためにこのフレーズを使用しています。[2] キャンペーンはコマーシャル、パートナーシップ、清掃活動、道路脇のゴミを防ぐ教育プログラムを通じて継続されています。[2]
このスローガンには今でも公共の儀式が付随しています。毎年4月に開催される「Don’t mess with Texas Trash-Off」では、州全体のボランティアが集まり、ゴミを拾い、道路を清掃し、コミュニティを美化します。[3] 2025年には、Trash-Offがテキサス州タイラーで開催されました。この都市は、キャンペーンが40年前に開始した「Adopt-a-Highway」プログラムの発祥地として特定されています。[3]
逃げたライン
成功は別の問題を生み出した。「Don’t Mess with Texas」はあまりにも人気になり、道路清掃をはるかに超えて印刷され、借用され、繰り返され、再利用された。このフレーズはテキサス州運輸局が所有する連邦登録商標であり、同局は時折、停止命令書で権利を行使しようとしたが、成功は限られていた。[1]
広告業界もそれに気付いた。「Don’t Mess with Texas」はマディソン・アベニュー・ウォーク・オブ・フェームに銘板を授与され、広告殿堂に掲げられた。この栄誉は毎年わずか二つのスローガンに与えられる。[1] 2011年には、キャンペーン開始から25年のベスト広告を選ぶ世論投票で、記念航空隊のボーイングB-17「Sentimental Journey」が、ゴミが投げ込まれたトラックを追いかけるコマーシャルが選ばれた。[1]
ゴミに関するメッセージとしては、奇妙な旅程だ。高速道路の路肩、土産物ラック、広告殿堂、潜水艦の紋章。スローガンの有名な姿勢は反抗だが、最初の敵はごく普通で小さなものだった。車の窓辺の手が缶を放すこと、そして先にある「テキサスはもう十分だ」と書かれた看板だ。
