ユニセフは、特に戦争中、一貫して児童保護のためのキャンペーンを行ってきました。 ブルンジとコンゴ民主共和国で元少年兵のための資金を調達するためのユニセフのベルギーキャンペーンの一環として、ユニセフは漫画を使用して成人の聴衆をターゲットにしました。 

2005年にアフリカの元子供兵士を対象としたユニセフの募金キャンペーンで、キャンペーンの広告代理店であるパブリシスは、コマーシャルにスマーフを使用して、成人の視聴者に衝撃を与えました。 広告の風景は、スマーフ村の陽気で気さくな雰囲気から始まります。 15秒後にカットすると、爆撃機は爆弾をスマーフに投下し始め、ベイビースマーフだけが生き残ります。 

2005年のユニセフスマーフコマーシャル

風景は明るく楽しい雰囲気の中で始まり、森の動物と健康な木々や花に囲まれた架空のスマーフの村を紹介しています。 シーンは、スマーフが音楽を演奏し、食事をし、そして楽しんでいる状態で続きます。 

35秒のコマーシャルのXNUMX秒後、戦闘機が村を爆撃し、ほとんどのスマーフを一掃し、家を完全に破壊しました。 ビデオの最後の数秒は、破片に押しつぶされたり爆弾で殺されたりした生命のない死体に囲まれて泣いているベイビー・スマーフを示しています。 ユニセフのコマーシャルは、次の文で終わります。 戦争で子供たちの宇宙を破壊させないでください. 

イベントの恐ろしい変化は、ベルギーのテレビでの2005年のユニセフ広告キャンペーンから来ています。 その不穏でグラフィックなシーンのために、コマーシャルは子供たちがそれを見るのを避けるために午後9時以降にのみ再生されました。 2005年のCBSNewsの記事で、PublicisのアカウントディレクターであるJulie Lamoureuxは、彼らがコマーシャルにスマーフを使用したかった理由を詳しく調べています。

非常に多くの画像が表示されるため、実際には反応しなくなります。 35秒で、私たちは大人たちが子供の頃の記憶の中で彼らに到達することによって、どれほどひどい戦争であるかを示したかったのです。

ジュリー・ラムルー

Publicisは、2005年のユニセフベルギーの広告キャンペーンの背後にある広告代理店でした。 彼らは大人の聴衆をターゲットにしていたので、キャンペーンでのスマーフの使用は、ほとんどの人がスマーフを子供時代に帰するものとして人々を驚かせました。 さらに、彼らは、最も罪のない、ありそうもない場所でさえ、戦争が起こり得るというメッセージを描写することを目的としていました。 （ソース： CBSニュース) 

ユニセフの動揺と型破りな方法

ユニセフベルギーのスポークスマンであるフィリップヘノンは、ユニセフは一般的に、楽しく遊んでいる子供たちの実際の画像を利用していると述べていますが、彼らはそれをより衝撃的なものに変えました。 このコマーシャルは、ブルンジ、スーダン、コンゴのユニセフプロジェクトに、漫画を使ってかなり型破りな方法で寄付するよう人々に呼びかけています。

至る所から反応があります。 人々はショックを受け、この漫画の画像の背後にある理由を知りたがっています。 以前のキャンペーンと比較して、市民が人道的目的のために物事を行う動機付けが容易ではなく、アフリカや戦争中の子供たちが関与した場合は確かではないと感じたため、キャンペーンに永続的な効果をもたらしたかったのです。

フィリップ・ヘノン

フィリップ・ヘノンは、ユニセフが数え切れないほどの反応を受け取り、多くの人々がユニセフのウェブサイトにログオンしたため、彼らの方法は効果的だったと述べています。 そうは言っても、Henonは、実際の戦争シーンやドキュメントを決して使用しないことを保証しました。 （ソース： CBSニュース)