ЮНИСЕФ последовательно выступал за защиту детей, особенно во время войны. В рамках кампании ЮНИСЕФ в Бельгии по сбору средств для бывших детей-солдат в Бурунди и Демократической Республике Конго ЮНИСЕФ использовал карикатуры для целевой аудитории.
В 2005 году в рекламной кампании ЮНИСЕФ по сбору средств для бывших детей-солдат в Африке рекламное агентство Publicis использовало смурфиков в своей рекламе, чтобы шокировать взрослую аудиторию. Декорации рекламы начинаются в веселой и беззаботной атмосфере деревни смурфов. Спустя 15 секунд бомбардировщики начинают сбрасывать бомбы на смурфиков, оставляя в живых только Малыша Смурфа.
Рекламный ролик ЮНИСЕФ со смурфами, 2005 г.
Декорации начинаются в легкой и радостной атмосфере, демонстрируя вымышленную деревню смурфиков, окруженную лесными животными и здоровыми деревьями и цветами. Сцена продолжается: смурфики играют музыку, едят и веселятся.
Через пятнадцать секунд после начала 35-секундного рекламного ролика военные самолеты бомбят их деревню, уничтожая большинство смурфов и полностью разрушая их дом. Последние несколько секунд видео показывают плачущего Малыша Смурфа, окруженного безжизненными телами, раздавленными обломками или убитыми бомбами. Рекламный ролик ЮНИСЕФ заканчивается фразой: не дай войне разрушить вселенную детей.
Ужасающий поворот событий произошел во время рекламной кампании ЮНИСЕФ в 2005 году на бельгийском телевидении. Из-за тревожных и графических сцен реклама показывалась только после 9 часов вечера, чтобы ее не увидели дети. В статье CBS News 2005 года Джули Ламуре, директор по работе с клиентами Publicis, подробно рассказывает, почему они хотели использовать смурфиков в своей рекламе.
Мы видим так много образов, что больше не реагируем. За 35 секунд мы хотели показать взрослым, насколько ужасна война, проникнув в их детские воспоминания.
Жюли Ламуре
Publicis было рекламным агентством, стоявшим за рекламной кампанией ЮНИСЕФ в Бельгии в 2005 году. Поскольку они были нацелены на взрослую аудиторию, использование смурфиков в кампании ужаснуло людей, поскольку большинство из них приписывают смурфикам свое детство. Кроме того, они стремились показать, что война может произойти даже в самых невинных и неожиданных местах. (Источник: CBS News)
Разочаровывающий и нетрадиционный метод ЮНИСЕФ
Филипп Энон, представитель ЮНИСЕФ в Бельгии, заявляет, что ЮНИСЕФ обычно использует реальные изображения радостных и играющих детей, но они изменили это на что-то более шокирующее. Рекламный ролик призывает людей делать пожертвования на проекты ЮНИСЕФ в Бурунди, Судане и Конго довольно нетрадиционным способом, используя мультфильмы.
Мы получаем реакцию отовсюду. Люди в шоке и хотят знать причины этого мультяшного изображения. Мы хотели, чтобы наша кампания произвела долгосрочное впечатление, потому что мы чувствовали, что по сравнению с предыдущими кампаниями общественность нелегко мотивировать делать что-то в гуманитарных целях, особенно когда речь идет о Африке или детях на войне.
Филипп Энон
Филипп Энон заявляет, что их метод был эффективным, поскольку ЮНИСЕФ получил бесчисленное количество откликов, и многие люди заходили на веб-сайт ЮНИСЕФ. При этом Энон заверил, что никогда не будет использовать реальные военные сцены и документацию. (Источник: CBS News)