Gillette — американский бренд, в настоящее время принадлежащий Procter & Gamble. Компания специализируется на производстве безопасных бритв и других средств личной гигиены, связанных с бритвенными принадлежностями. Но до того, как этот бренд стал нарицательным, компания сыграла важную роль во время мировой войны. Но как Gillette помог армии США в то время?
Gillette помог армии США, производя копии немецких бритвенных лезвий для секретных агентов, действующих в тылу Германии. Они также обновили дизайн бритв, чтобы можно было легко спрятать деньги, карты побега и даже гаджеты, такие как компас.
Как появилась компания Gillette?
В 1985 году Кинг Джиллетт, амбициозный коммивояжер, изобрел безопасную бритву после того, как не захотел стричь опасную бритву. В то время он был на грани поиска продукта, вокруг которого можно было бы построить бизнес.
Инновационная технология бритья Gillette полностью изменила рынок. Еще одна безопасная бритва, звезда, уже тогда был на рынке. Тем не менее, его по-прежнему требовалось чистить перед каждым использованием, и в конечном итоге его нужно было соответствующим образом затачивать, как опасную бритву. Gillette придумал недорогой обоюдоострый клинок, который можно было бы закрепить на рукоятке, использовать до затупления, а затем выбросить.
Следующие шесть лет Джиллет работал над своей безопасной бритвой. Он разговаривал с пессимистично настроенными учеными и производителями инструментов, которые высмеивали это предложение. Джиллетт, которому в то время было 40 лет, был успешным продавцом, изобретателем и писателем.
В 1901 году Gillette объединилась с Уильямом Никерсоном, машинистом, который учился в Массачусетском технологическом институте. Он разработал производственные процессы, чтобы воплотить идею Gillette в реальность, в то время как Gillette основал компанию American Safety Razor Company, чтобы собрать примерно 5,000 долларов, необходимых для начала производства бритвы. Он был назначен президентом компании и председателем совета директоров из трех человек. В 1903 году была изготовлена первая бритва. (Источник: Стюарт Лихтман)
Как Gillette оставила свой след в отрасли во время Первой мировой войны и в 1920-е годы?
В 1918 году каждому американскому военнослужащему выдали набор для бритья Gillette. Компания продала около 3.5 миллионов бритв и 32 миллиона лезвий. В результате миллионы военнослужащих привыкли бриться бритвами Gillette. После войны Gillette применила это в своей внутренней маркетинговой кампании, используя рекламу для закрепления привычки, выработанной во время войны. (Источник: Стюарт Лихтман)
Инновации Gillette во время Второй мировой войны
Великая депрессия значительно ослабила позиции Gillette на рынке. В 1920-х годах компания отставала от своих конкурентов в технологии производства лезвий. Это позволило ухудшить контроль качества, перегружая производственное оборудование, чтобы в 1930 году вывести на рынок новую бритву и лезвие Kroman.
К 1932 году Gillette извинилась за снижение качества лезвия, отозвала лезвие Kroman и представила лезвие Blue Blade в качестве его замены.
В 1938 году Gillette представила Thin Blade, который был дешевле и вдвое легче Blue Blade, несмотря на то, что производство стоило почти столько же. Из-за высокого спроса на недорогую продукцию и нехватки углеродистой стали во время Второй мировой войны Thin Blade на несколько лет стал более популярным, чем Blue Blade.
Вторая мировая война сократила производство лезвий Gillette как внутри страны, так и за рубежом. В результате войны многие рынки были закрыты.
К концу войны военнослужащие получили 12.5 млн бритв и 1.5 млрд лезвий. Gillette также помогал Соединенным Штатам. Армия в военной разведке, копируя немецкие бритвенные лезвия для секретных агентов, действующих в тылу Германии, гарантируя, что их личности не будут раскрыты их бритвенным оборудованием. Кроме того, компания производила бритвы со спрятанными в ручках деньгами и картами побега, а также обоюдоострые магниты.