التقط كيفن مالين البريد الذي سقط في مرآبه عبر فتحة في تولسا، أوكلاهوما. ألقى نظرة على غلاف عدد يونيو 2004 من مجلة Reason، المجلة الليبرتارية التي كان مشتركًا فيها،[3] وشعر بقبضة في معدته. كان اسمه مطبوعًا بخط كبير فوق صورة جوية لحيّه، مع دائرة حمراء داكنة مرسومة حول ما بدا وكأنه بالقرب من منزله. قال لصحيفة Newsday:[4] "للوهلة الأولى، قرأت 'كيفن، إنهم يلاحقونك'". سرعان ما غير رأيه. قرر أن المجلة كانت "رائعة حقًا".[4]
في يونيو 2004، أرسلت مجلة Reason لكل مشترك من مشتركيها المطبوعين البالغ عددهم 40 ألفًا غلافًا فريدًا يضم صورة فضائية لحيّهم مع منزلهم الفعلي محاطًا بدائرة حمراء.
استغرقت العملية شهورًا. قال نيك جيليسبي، رئيس تحرير مجلة Reason، إن فريقًا من اثني عشر شخصًا منتشرين في ست ولايات نسق المشروع مع شركة التسويق المباشر Entremedia، والطابعة الرقمية البلجيكية Xeikon، وشركة التصوير الفضائي AirPhotoUSA.[2] حملت كل نسخة من المجلة صورة جوية مختلفة، وعنوانًا مختلفًا، وتركيبة سكانية مختلفة للحي، وإعلانات مخصصة مختلفة على الغلاف الخلفي.[1] أكثر من 40 ألف إصدار فريد في عملية طباعة واحدة. وحصل حوالي 15 ألفًا من غير المشتركين على النسخة العامة، وهي صورة لمنزل جيليسبي الخاص في أكسفورد، أوهايو.[2]
كان الغلاف يحمل العبارة: "إنهم يعرفون مكانك!" في الداخل، وجد المشتركون بيانات حيهم الخاصة بهم: السكان، متوسط الدخل، متوسط العمر، عدد الأطفال الذين يربيهم الأجداد، وعدد الجيران الحاصلين على شهادات جامعية.[2] حمل ساعي البريد تلك المعلومات مباشرة من قواعد البيانات العامة وألقاها على طاولة المطبخ.
افتتحت ملاحظة المحرر جيليسبي بصورة لمنزله، جوية ومحاطة بدائرة، واعتراف: قواعد البيانات كانت عامة بالفعل. نفس بيانات الرمز البريدي التي سمحت للبنوك بالموافقة على القروض العقارية دون مقابلة المقترض، سمحت الآن للمجلة برسم صورة لحي المشترك، وأراد أن يشعر القراء بذلك بأنفسهم قبل أن يقرروا أنها فكرة سيئة.[2] انتهت ملاحظته بهزّة كتف: "ربما ودّعنا الخصوصية، ووداعًا بلا رجعة أيضًا."[2]
قال كاتب سابق في Reason إن موظفي البريد في مكتب بريده المحلي أرادوا الاحتفاظ بنسخته لأن مكتب بريدهم الخاص ظهر في الصورة الجوية على الغلاف.[4] أخبر مشتركون آخرون صحيفة Los Angeles Times أنهم "أصيبوا بالذعر" من صور المراقبة التي وصلت دون دعوة.[4]
وصف جيليسبي العملية برمتها بأنها تجربة ذكية وفرصة ترويجية.[2] كان قد أحاط منزله بدائرة أولاً. وضع الصورة على العدد العام، وأرسل الدائرة الحمراء إلى نفسه، ثم وجه نفس التكنولوجيا إلى كل عنوان آخر في قائمة الاشتراكات. قبل عقد من فضيحة سنودن ووكالة الأمن القومي، أظهرت مجلة ليبرتارية ما كانت تعرفه قواعد البيانات العامة بالفعل عن أربعين ألف شخص عن طريق إسقاط الأدلة في مرآبهم الخاص، إصدارًا تلو الآخر، وكل عنوان محاط بدائرة حمراء.
