オクラホマ州タルサに住むケビン・マリンは、ガレージのスロットから落ちてきた郵便物を手に取った。彼が購読していたリバタリアン雑誌『Reason』の2004年6月号の表紙をちらりと見たとき、胃が締め付けられるような感覚に襲われた[3]。彼の名前は、自宅付近と思われる場所に濃い赤色の丸が描かれた、彼の近所の航空写真の上に大きな活字で印刷されていた。「一目見たとき、『ケビン、やつらが君を狙っている』と読んだ」と彼は『Newsday』に語った[4]。しかし、彼はすぐに考えを改めた。その雑誌は「本当に素晴らしい」と彼は判断した[4]。
2004年6月、『Reason』誌は、4万人の印刷版購読者それぞれに、自宅の周囲が赤く丸で囲まれた近所の衛星写真が特徴の、独自の表紙を郵送した。
この作業には数ヶ月を要した。『Reason』誌の編集長ニック・ギレスピーは、6つの州にまたがる十数人のチームが、ダイレクトマーケティング会社Entremedia、ベルギーのデジタル印刷会社Xeikon、衛星画像会社AirPhotoUSAと連携してこのプロジェクトを調整したと述べた[2]。雑誌の各号には、異なる航空画像、異なる住所、異なる近隣地域の人口統計データ、そして裏表紙には異なるカスタマイズされた広告が掲載されていた[1]。単一の印刷で4万部以上のユニークな版が制作された。約1万5千人の非購読者には、オハイオ州オックスフォードにあるギレスピー自身の家の写真が掲載された汎用版が送られた[2]。
表紙には「彼らはあなたがどこにいるか知っている！」と書かれていた。中には、購読者自身の近隣データが掲載されていた。人口、平均所得、平均年齢、祖父母に育てられている子どもの数、近所の人々がどれくらいの割合で大学の学位を持っているかなどだ[2]。郵便配達員はその情報を公開データベースから直接運び、食卓の上に届けたのだ。
ギレスピーの編集長ノートは、彼自身の自宅の航空写真（丸で囲まれたもの）から始まり、そして告白へと続いた。データベースはすでに公開されているのだと。銀行が借り手と面会せずに住宅ローンを承認できたのと同じ郵便番号データが、今や雑誌が購読者のブロックの全体像を描くことを可能にし、彼は読者がそれが悪い考えだと判断する前に、それを自分の手で感じてほしかったのだと[2]。彼のノートは肩をすくめるような言葉で締めくくられていた。「我々はプライバシーに別れを告げたのかもしれない。そして、それでよかったのだ。」[2]
元『Reason』誌のライターは、地元の郵便局の窓口係が、表紙の航空写真に自分たちの郵便局が写っていたため、彼の雑誌を欲しがったと語った[4]。他の購読者は、『ロサンゼルス・タイムズ』に対し、招かれざる監視画像が届いたことに「恐れをなした」と語った[4]。
ギレスピーはこの一連の企画を気の利いた実験であり、プロモーションの機会であると称した[2]。彼はまず自分の家を丸で囲んだ。その写真を汎用版に掲載し、赤い丸で囲んだものを自分自身に郵送し、その後、同じ技術を購読者リストにある他のすべての住所に向けた。スノーデン事件やNSAが注目される10年前、あるリバタリアン雑誌は、公開データベースが4万人の人々についてすでに知っていたことを、その証拠を彼ら自身のガレージに、一度に一冊ずつ、各住所を赤く丸で囲んで投函することで示したのだった。
