Кевин Малин взял почту, которая упала в его гараж через щель в Тулсе, Оклахома. Он взглянул на обложку июньского номера 2004 года Reason, либертарианского журнала, на который он был подписан,[3] и почувствовал, как сжался его желудок. Его имя было напечатано крупным шрифтом над аэрофотоснимком его собственного района, а темно-красный круг был нарисован вокруг того, что, казалось, было рядом с его домом. "С первого взгляда я прочитал: «Кевин, они охотятся за тобой»", — рассказал он Newsday.[4] Вскоре он передумал. Журнал, решил он, был "действительно классным".[4]
В июне 2004 года журнал Reason отправил каждому из своих 40 000 печатных подписчиков уникальную обложку с спутниковым снимком их района, на котором их фактический дом был обведен красным.
Операция заняла несколько месяцев. Ник Гиллеспи, главный редактор Reason, рассказал, что команда из дюжины человек, рассредоточенных по шести штатам, координировала проект с фирмой прямого маркетинга Entremedia, бельгийской цифровой типографией Xeikon и компанией по спутниковой съемке AirPhotoUSA.[2] Каждый экземпляр журнала содержал различное аэрофотоизображение, разный адрес, различные демографические данные района и разную персонализированную рекламу на задней обложке.[1] Более 40 000 уникальных изданий за один тираж. Еще около 15 000 неподписчиков получили универсальную версию – фотографию собственного дома Гиллеспи в Оксфорде, Огайо.[2]
На обложке было написано: "Они знают, где вы находитесь!" Внутри подписчики находили данные о своем районе: население, средний доход, средний возраст, количество детей, воспитываемых бабушками и дедушками, сколько их соседей имеют высшее образование.[2] Почтальон доставил эту информацию прямо из общедоступных баз данных и положил ее на кухонный стол.
Редакторская заметка Гиллеспи начиналась с фотографии его собственного дома, сделанной с воздуха и обведенной кругом, и признания: базы данных уже были общедоступны. Те же данные по почтовым индексам, которые позволяли банкам одобрять ипотечные кредиты без встречи с заемщиком, теперь позволяли журналу нарисовать портрет квартала подписчика, и он хотел, чтобы читатели почувствовали это своими руками, прежде чем решить, что это плохая идея.[2] Его заметка заканчивалась пожатием плеч: "Возможно, мы попрощались с конфиденциальностью, и слава богу".[2]
Бывший автор Reason рассказал, что почтовые работники в его местном почтовом отделении хотели оставить его экземпляр себе, потому что их собственное почтовое отделение появилось на аэрофотоснимке на обложке.[4] Другие подписчики рассказали Los Angeles Times, что их "напугали" изображения наблюдения, прибывшие без приглашения.[4]
Гиллеспи назвал всю операцию изящным экспериментом и рекламной возможностью.[2] Сначала он обвел свой собственный дом. Он поместил фотографию на универсальный выпуск, отправил себе красный круг, а затем направил ту же технологию на каждый другой адрес из списка подписки. За десятилетие до Сноудена и АНБ либертарианский журнал продемонстрировал, что общедоступные базы данных уже знали о сорока тысячах человек, доставив доказательства в их собственные гаражи, по одному экземпляру за раз, каждый адрес был обведен красным.
