バーガーキングは、1953年にフロリダ州ジャクソンビルで設立されたアメリカのファーストフードチェーンです。 当時、それは呼ばれていました インスタバーガーキング。 開業からXNUMX年後に会社が財政難に陥ったとき、デビッド・エジャトンとジェームズ・マクラモアが会社を買収し、名前を次のように変更しました。 バーガーキング。 何年にもわたって、会社はかなり物議を醸す広告キャンペーンを考え出しました、しかしあなたは今までに聞いたことがありますか ワッパーの犠牲 キャンペーン?
2009年、バーガーキングは「WhopperSacrifice」キャンペーンを実施しました。 彼らは、Facebookの友達を10人削除する人に無料のワッパーを提供します。 バーガーキングがハンバーガーのために人の友達リストから削除されたことを人々に通知し始めたため、Facebookはプログラムを一時停止しました。
バーガーキングの悪名高いFacebook広告キャンペーンはどのように機能しましたか？
Crispin Porter＆Boguskyは、2009年にWhopper Sacrificeキャンペーンを考案した広告代理店でした。この広告は基本的に、Facebookアカウントから削除した友達60,000人ごとに無料のハンバーガーのクーポンを提供していました。 マーケティングスタントは大成功で、Facebookアプリケーションは数日で約20,000回インストールされ、約200,000枚のWhopperクーポンが発行されました。 これは、XNUMX万人が友達として削除されたことを意味します。
この時点で、Facebookユーザーは非公式グループの作成を開始し、他のユーザーがそれらを追加して、WhopperSacrificeのためにすぐに削除できるようにしました。
あなたはたくさんの質問に直面するでしょう、そしてあなたはたくさんのwhat-ifに直面するでしょう、そしてあなたはたくさんの鐘と笛が追加されることに直面するでしょう。 Whopper Sacrificeは、メディア予算がほとんどない状態で口コミで広まったものでした。 Facebook自体にいくつかの小さなメディアバナーがありましたが、それ以外にプレスリリースがあり、それだけでした。 本当に人の心に響くものだったので爆発しました
クリスピン・ポーター＆ボガスキー、インタラクションデザイン責任者、マット・ウォルシュ
（出典： CNetの)
キャンペーンは長続きしましたか？
Facebookがユーザーのプライバシーに反すると主張してキャンペーンをキャンセルしてから、広告はXNUMX日間しか掲載されませんでした。 Whopper Sacrifice広告は、削除された友達に、削除されたことを通知しました。
これは、ユーザーにとって非常に簡単に伝えられるメッセージです。 友達をXNUMX人犠牲にして、無料のWhopperを手に入れましょう。 それは一種の究極のエレベーターピッチを持っています。 実際に犠牲になった人の数はわかりませんが、お悔やみ申し上げます。 この広告は、Facebookの概念そのものに異議を唱えました。 ワッパーの犠牲は犠牲にされていました。
クリスピン・ポーター＆ボガスキー、インタラクションデザイン責任者、マット・ウォルシュ
キャンペーンの背後にある考え方は単純でしたが、意思決定プロセスはより人類学的でした。 Whopper Sacrificeの人気がデジタル文化の真の緊張をどのように利用するか、そしてこのプラットフォームのソーシャルネットワーキングが友情に対する私たちの見方をどのように変えたかを示しました。
長い間、ソーシャル空間における友情は、一種のソーシャル通貨のようなものでした。ソーシャル ネットワークのシステム全体は、ユーザーがネットワーク内でできるだけ多くの友達を集め、できるだけ早く膨らませることに依存しているようなものですが、結局のところ、すべてが斬新であれば、立ち上げではすべてがうまくいき、良いことになります。 ソーシャル ネットワーキングの分野に参入してからかなりの年が経ちましたが、2.0 の世界における友情とは何なのかという疑問が実際に生じています。
クリスピン・ポーター＆ボガスキー、インタラクションデザイン責任者、マット・ウォルシュ
（出典： CNetの)