1 августа 1981 года новый кабельный канал представил себя ракетой. MTV не начинался с красной дорожки, разбитой гитары или известного певца, смотрящего в камеру. Он начался с видеоматериалов запуска «Аполлон‑11», созданных правительством, которые молодая сеть могла использовать, потому что они находятся в общественном достоянии и бесплатны.[1]
Трофей «Moonman» MTV VMA восходит к первым моментам выхода MTV в эфир, когда сеть использовала видеоматериалы запуска «Аполлон‑11» в своей вступительной последовательности. Заимствованные космические изображения помогли связать астронавтов, высадки на Луну и образ «Moonman» с идентичностью MTV до первой церемонии Video Music Awards в 1984 году.
Материалы «Аполлона» решили проблему бюджета, прежде чем стали брендовым мифом. Новому телевизионному каналу нужна была заставка, и запуск луны предоставил практическое преимущество: между MTV и одним из самых узнаваемых образов двадцатого века не стояла дорогая лицензия.[1] Эта последовательность дала музыкальному видеоканалу визуальную грамматику запуска: обратный отсчёт, ракеты, шлемы, флаги и лунную пыль.
Три года спустя MTV провел свою первую церемонию Video Music Awards и вручил победителям трофей, не похожий на традиционные наградные атрибуты.[1] Оскары имели золотую фигурку. Эмми — крылатую женщину, держащую атом. Золотой глобус — объект, обещанный своим названием. MTV подарил музыкантам астронавта.[1]
Астронавт появился из первого впечатления о канале. MTV вошел в американское телевидение, позиционируя себя как нечто, запускаемое, и статуя VMA сделала эту идею достаточно маленькой, чтобы вынести её со сцены. «Moonman» превратил часть заимствованных материалов общественного достояния в постоянный объект, талисман в сапогах, шлеме и с флагом.[1]
Трофей, созданный из первого впечатления
Экономия — часть очарования. Материалы «Аполлон‑11» принадлежали общественности, но не выглядели дешёвыми.[1] Они несли в себе величие национальной памяти: машина, поднимающаяся с площадки, путешествие за пределы Земли, экран, показывающий зрителям то, чего они ранее не видели. MTV могло привязаться к этому ощущению, не платя за частную кинохранилище.
Каналу нужен был такой масштаб. Музыкальное телевидение просило зрителей принять странную новую предпосылку: поп‑песни могут приходить в виде небольших фильмов круглосуточно. Образ астронавта дал эксперименту цель. Прежде чем у MTV появились годы звёзд, скандалов и ритуалов наградных шоу, у него была луна.
Название «Moonman» также опирается на более старые привычки наблюдения. Задолго до MTV люди видели человеческие фигуры на полной луне, образ, обычно называемый «Человек на Луне».[2] Эти воображаемые лица и тела возникают из контраста на лунной поверхности, особенно из более тёмных лунных морей на фоне более светлых возвышенностей.[2] Live Science описывает знакомый образ как возникающий из этих тёмных вулканических равнин и более ярких окружающих регионов.[3]
MTV не нужно было заставлять зрителей думать о геологии. Признание сделало свою работу. Астронавт с флагом относится к эпохе «Аполлон», но человеческая фигура на Луне также соответствует гораздо более старому рефлексу: смотреть на яркий диск в небе и видеть там человека.
Именно поэтому статуя VMA всегда несла в себе больше, чем блеск церемонии награждения. Она указывает назад к одному практическому телевизионному решению 1981 года, а затем ещё дальше — к образам, которые люди проецировали на Луну на протяжении веков. Бесплатный клип запуска стал открывающей последовательностью. Открывающая последовательность превратилась в трофей. Год за годом музыканты выходили на сцену и уносили маленького астронавта, всё ещё установленного там, где MTV впервые разместилось, между трансляционным сигналом и Луной.
