1981年8月1日、新しいケーブルチャンネルがロケットで自己紹介しました。MTVはレッドカーペットやギターの破壊、あるいは有名な歌手がカメラを見つめることから始まったわけではありません。公共ドメインで無料だった政府制作の映像、アポロ11号の打ち上げ映像から始まったのです。[1]
MTV VMAのムーンマントロフィーは、ネットワークがオープニングシークエンスでアポロ11号の打ち上げ映像を使用した、MTVが放送された最初の瞬間に遡ります。その借用された宇宙映像は、宇宙飛行士や月面着陸、ムーンマンの姿を、1984年の最初のビデオミュージックアワード以前にMTVのアイデンティティに結びつけるのに役立ちました。
アポロ映像は、ブランド神話になる前に予算問題を解決しました。新しいテレビネットワークはオープニングが必要で、月の打ち上げは実用的な利点をもたらしました。すなわち、20世紀で最も認識度の高い画像の一つとMTVの間に高価なライセンス契約が存在しなかったのです。[1] このシークエンスは、ミュージックビデオチャンネルに打ち上げの視覚的文法—カウントダウン、ロケット、ヘルメット、旗、そして月の砂—を与えました。
3年後、MTVは最初のビデオミュージックアワードを開催し、受賞者に従来の授賞式のハードウェアとは似ても似つかないトロフィーを授与しました。[1] アカデミー賞は金の像、エミー賞は原子を抱える翼のある女性、ゴールデングローブは名前が示すオブジェクトを持っていました。MTVはミュージシャンに宇宙飛行士を贈ったのです。[1]
宇宙飛行士のイメージは、チャンネルの最初の印象から来ています。MTVは自らを打ち上げる何かとして米国テレビに参入し、VMA像はその概念を舞台裏に持ち出すほど小さくしました。ムーンマンは、借用されたパブリックドメイン映像の一部を、ブーツとヘルメット、旗を持つ永久的なマスコットという形に変えたのです。[1]
最初の印象から作られたトロフィー
節約感は魅力の一部です。アポロ11号の映像は公共のものですが、安っぽくは感じませんでした。[1] それは国家的記憶の壮大さ—発射台から持ち上がる機械、地球を超える旅、視聴者にこれまで見たことのないものを画面で示す—を帯びていました。MTVはプライベートな映画ライブラリに支払うことなく、その感覚に自らを結びつけることができたのです。
チャンネルはその規模を必要としていました。ミュージックテレビは視聴者に、ポップソングが24時間小さな映画として届けられるという奇妙な新前提を受け入れるよう求めていたのです。宇宙飛行士のイメージは実験に目的地を与えました。MTVが何年ものスターやスキャンダル、授賞式の儀式を背負う前に、彼らが持っていたのは月でした。
ムーンマンという名前は、古くからの見方の習慣にも根ざしています。MTV以前から、人々は満月に人間の姿を見てきましたが、これは一般に「月の男」と呼ばれるパターンです。[2] これらの想像上の顔や体は、月面のコントラスト、特に暗い月の海（マリア）と明るい高地との違いから生じます。[2] Live Science は、この馴染みのあるイメージは暗い火山平原とそれを取り巻く明るい領域から生じると説明しています。[3]
MTVは視聴者に地質学を考えさせる必要はありませんでした。認識がその役割を果たしました。旗を掲げた宇宙飛行士はアポロ時代に属していますが、月の人間像ははるかに古い反射にも合致します：空に輝く円盤を見つめ、そこに人がいると感じることです。
だからこそ、VMA像は常に賞典の輝き以上のものを帯びてきました。それは1981年の実用的なテレビ選択に遡り、さらに何世紀にもわたって人々が月に投影してきた姿にまでさかのぼります。無料の打ち上げ映像がオープニングシークエンスとなり、そのオープニングシークエンスがトロフィーとなったのです。年々、ミュージシャンたちはステージに上がり、小さな宇宙飛行士を持ち帰ります。その宇宙飛行士は、MTVが最初に自らを置いた、放送信号と月の間に今も据えられています。
