В безоблачный, влажный июльский день в Северной Вирджинии два 22‑летних в одинаковых ретро‑трековых костюмах стояли на парковке продуктового магазина и приглашали незнакомцев позировать с гигантским хот‑догом на колёсах.[2]
Водителей Wienermobile Oscar Mayer называют «Hotdogger», и эта роль предназначена для выпускников колледжей, готовящихся к выпуску. В течение года они перевозят транспортные средства в виде хот‑дога по всей стране, превращая парковки, посещения магазинов и местные мероприятия в передвижные бренд‑выступления.
Киган Шлоссер произнёс приветствие в соответствующем диалекте работы: “Hello there! It’s ‘bun’-derful to ‘meat’ you”, затем спросил, хотят ли посетители помощи в съёмке фотографии перед Wienermobile.[2] Работа начинается с машины, но всё зависит от человека, стоящего рядом, улыбающегося тем же шуткам и вопросам из города в город.
Wienermobile компании Oscar Mayer — это рекламные транспортные средства в виде хот‑дога, сидящего в булочке, используемые для продвижения продукции компании в Соединённых Штатах.[1] Текущий парк насчитывает шесть транспортных средств, что делает работу Hotdogger менее похожей на обычную первую работу после колледжа и более похожей на присоединение к небольшому гастролирующему коллективу.[1]
Современное задание Hotdogger длится один год: водители путешествуют на мероприятия, приветствуют толпы, отвечают на вопросы, делают фотографии, публикуются в пути и раздают сувениры Oscar Mayer.[2] Компания ищет выпускников колледжей, особенно тех, кто имеет опыт в областях, таких как связи с общественностью, журналистика, коммуникации, реклама или маркетинг.[2]
Небольшая работа с очень большим транспортным средством
Wienermobile выполняет первую часть связей с общественностью ещё до того, как кто‑то откроет дверь. Люди останавливаются, указывают, смеются, достают телефоны и подходят ближе, потому что полноразмерный хот‑дог появился там, где должен быть обычный автомобиль. Задача Hotdogger — превратить этот рефлекс во встречу, фотографию, цитату, местный новостной сюжет или воспоминание, связанное с Oscar Mayer.
Транспортное средство было странным с самого начала. Первая версия была создана в 1936 году Карлом Г. Майером, племянником Оскара Майера.[1] Оно ещё не рекламировалось под именем Wienermobile, а ранняя публичность использовала названия, такие как “Wiener Truck”, “Oscar Mayer Truck”, “World’s Largest Wiener Car” и “Giant Wiener Sound Truck”.[1]
Его первое публичное появление состоялось в Джейнсвилле, штат Висконсин, 16 и 17 октября 1936 года, после того как он был завершён в Чикаго накануне.[1] Транспортное средство весило около 2 000 фунтов и стоило 5 000 долларов на изготовление — значительные вложения в передвижную рекламу во времена Великой депрессии.[1]
Ранний автомобиль путешествовал вместе с «Самым маленьким шеф‑поваром мира» от Oscar Mayer, которого в современной рекламе описывали как 19‑летнего, ростом 42 дюйма и весом 45 фунтов.[1] За десятки лет до появления социальных сетей формула уже была узнаваема: создать объект настолько странный, чтобы собрать толпу, а затем отправить исполнителя в эту толпу, чтобы бренд стал более личным.
Само название Wienermobile появилось в 1951 году.[1] В 2023 году Oscar Mayer кратко переименовал автомобиль в «Frankmobile», а затем вернул прежнее название после общественного спроса.[1] Это название стало частью ритуала, наряду с фотографиями, играми слов и молодыми водителями в яркой одежде, стоящими на стоянках рядом с хот‑догом, достаточно большим, чтобы отбрасывать тень.
