雲一つない湿った7月の北バージニアのある日、レトロなトラックスーツを揃えた22歳の二人がスーパーマーケットの駐車場に立ち、巨大な車輪付きホットドッグと一緒に写真を撮りたいと見知らぬ人々に声をかけた。[2]
オスカー・メイヤーのウィーナーモービルの運転手は「ホットドガー」と呼ばれ、この役割は卒業間近の大学四年生向けに設計されています。1年間、彼らはホットドッグ型の車両を全国へ走らせ、駐車場や店舗訪問、地域イベントを移動するブランド出演に変えます。
キガン・シュロッサーは仕事にふさわしい方言で挨拶しました：「こんにちは！‘バン’で‘ミート’できて‘バン’ダーです」と言い、続いて来訪者にウィーナーモービルの前で写真を撮る手伝いが欲しいか尋ねました。[2] 仕事は車から始まりますが、隣に立つ人が同じジョークや質問で町々と笑顔を交わすかどうかにかかっています。
オスカー・メイヤーのウィーナーモービルは、バンに乗ったホットドッグの形をしたプロモーション車両で、米国で同社の製品を宣伝するために使用されています。[1] 現在の車両は6台とされており、ホットドガーの仕事は大学卒業後の普通の最初の仕事というより、ちっぽけなツアーキャストに参加するようなものです。[1]
現代のホットドガーの任務は1年間で、ドライバーはイベントへ移動し、群衆に挨拶し、質問に答え、写真を撮り、道路から投稿し、オスカー・メイヤーのグッズを配布します。[2] 同社は卒業間近の大学生、特に広報、ジャーナリズム、コミュニケーション、広告、マーケティングなどの分野のバックグラウンドを持つ人材を求めています。[2]
とても大きな車両を伴う小さな仕事
ウィーナーモービルは、誰もドアを開ける前に最初の広報活動を行います。人々は止まり、指さし、笑い、スマートフォンを取り出し、普通の車があるはずの場所に実物大のホットドッグが現れたため近づいてきます。ホットドガーの仕事は、その反射的な反応を出会い、写真、引用、ローカルニュースのコーナー、あるいはオスカー・メイヤーに結びつく思い出へと変えることです。
この車両は最初から奇抜でした。最初のバージョンは1936年にオスカー・メイヤーの甥であるカール・G・メイヤーによって作られました。[1] 当時はまだウィーナーモービルという名称で宣伝されておらず、初期の広報では「ウィーナートラック」「オスカー・メイヤートラック」「世界最大のウィーンカーモービル」「巨大ウィーンサウンドトラック」などの名前が使用されました。[1]
最初の公開は1936年10月16日・17日にウィスコンシン州ジャインズビルで行われ、前日にシカゴで完成していました。[1] 車両の重さは約2,000ポンドで、製作費は5,000ドルかかり、景気後退期における移動式広告としてはかなりの投資でした。[1]
初期の車両はオスカー・メイヤーの「世界最小のシェフ」と共に走行しました。当時の宣伝では、19歳、身長42インチ、体重45ポンドと紹介されていました。[1] ソーシャルメディアが普及する何十年も前から、この手法はすでに認識されていました。つまり、群衆を集めるほど奇抜なオブジェクトを作り、その中にパフォーマーを送り込んでブランドを身近に感じさせるというものです。
Wienermobileという名称自体は1951年に初めて登場しました。[1] 2023年、オスカー・メイヤーは一時的に車両の名前を「Frankmobile」に変更しましたが、世間の要望に応えて元に戻しました。[1] この名前は、写真やダジャレ、そして明るい衣装を着た若いドライバーが、影を落とすほど大きなホットドッグの横に駐車場に立つという儀式の一部となっていました。
