An einem wolkenlosen, feuchten Julitag in Nord‑Virginia standen zwei 22‑jährige in passenden Retro‑Trainingsanzügen auf dem Parkplatz eines Supermarkts und luden Fremde ein, mit einem riesigen Hotdog auf Rädern zu posieren.[2]
Die Fahrer der Oscar Mayer Wienermobiles werden Hotdogger genannt, und die Rolle ist für College‑Absolventen im letzten Studienjahr konzipiert. Ein Jahr lang fahren sie mit den hotdog‑förmigen Fahrzeugen durchs Land und verwandeln Parkplätze, Ladenbesuche und lokale Veranstaltungen in rollende Markenauftritte.
Keagan Schlosser gab die Begrüßung im passenden Dialekt des Jobs: „Hallo! Es ist ‘bröt‑chen‑tastisch’, Sie zu ‘fleisch‑en’,“ und fragte dann, ob die Besucher Hilfe beim Fotografieren vor dem Wienermobile wollten.[2] Die Arbeit beginnt mit dem Auto, doch es hängt von der Person ab, die daneben steht, die von Stadt zu Stadt dieselben Witze und Fragen mit einem Lächeln teilt.
Die Wienermobiles von Oscar Mayer sind Werbefahrzeuge in Form eines Hotdogs in einem Brötchen, die dazu dienen, die Produkte des Unternehmens in den Vereinigten Staaten zu bewerben.[1] Derzeit umfasst die Flotte sechs Fahrzeuge, was den Hotdogger‑Job weniger wie einen gewöhnlichen ersten Job nach dem Studium und mehr wie den Beitritt zu einer kleinen Tournee‑Besetzung erscheinen lässt.[1]
Der moderne Hotdogger‑Einsatz dauert ein Jahr, wobei die Fahrer zu Veranstaltungen reisen, Menschenmengen begrüßen, Fragen beantworten, Fotos machen, unterwegs posten und Oscar‑Mayer‑Werbegeschenke verteilen.[2] Das Unternehmen sucht nach Absolventen im letzten Studienjahr, insbesondere solchen mit Hintergründen in Bereichen wie Öffentlichkeitsarbeit, Journalismus, Kommunikation, Werbung oder Marketing.[2]
Ein kleiner Job mit einem sehr großen Fahrzeug
Ein Wienermobile erledigt den ersten Teil der Öffentlichkeitsarbeit, bevor jemand eine Tür öffnet. Menschen halten an, zeigen, lachen, ziehen ihre Handys heraus und kommen näher, weil ein Hotdog in Vollgröße dort erscheint, wo ein gewöhnliches Fahrzeug stehen sollte. Die Aufgabe des Hotdoggers ist es, diesen Reflex in eine Begegnung, ein Bild, ein Zitat, einen lokalen Nachrichtensegment oder eine Erinnerung an Oscar Mayer zu verwandeln.
Das Fahrzeug war von Anfang an ungewöhnlich. Die erste Version wurde 1936 von Carl G. Mayer, dem Neffen von Oscar Mayer, geschaffen.[1] Es wurde noch nicht unter dem Namen Wienermobile beworben, und die frühe Öffentlichkeitsarbeit nutzte Namen wie „Wiener Truck“, „Oscar Mayer Truck“, „World’s Largest Wiener Car“ und „Giant Wiener Sound Truck“. [1]
Sein erster öffentlicher Auftritt fand am 16. und 17. Oktober 1936 in Janesville, Wisconsin, statt, nachdem es am Vortag in Chicago fertiggestellt worden war.[1] Das Fahrzeug wog etwa 2.000 Pfund und kostete 5.000 $, was für eine rollende Werbung während der Depression eine beachtliche Investition war.[1]
Das frühe Fahrzeug reiste mit Oscar Mayers „weltkleinstem Koch“, der in zeitgenössischer Werbung als 19 Jahre alt, 42 Zoll groß und 45 Pfund schwer beschrieben wurde.[1] Jahrzehnte vor den sozialen Medien war die Formel bereits erkennbar: ein Objekt bauen, das seltsam genug ist, um eine Menge anzuziehen, und dann einen Darsteller in diese Menge schicken, damit die Marke persönlich wirkt.
Der Name Wienermobile selbst wurde 1951 eingeführt.[1] Im Jahr 2023 benannte Oscar Mayer das Fahrzeug kurzzeitig in „Frankmobile“ um, änderte es dann nach öffentlicher Nachfrage wieder zurück.[1] Der Name war Teil des Rituals geworden, zusammen mit den Fotos, den Wortspielen und den jungen Fahrern in leuchtenden Outfits, die auf Parkplätzen neben einem Hotdog standen, der groß genug war, um Schatten zu spenden.
