Em um dia de julho sem nuvens e úmido no norte da Virgínia, dois jovens de 22 anos usando agasalhos retrô combinando estavam no estacionamento de um supermercado e convidaram estranhos a posar com um cachorro‑quente gigante sobre rodas.[2]
Os motoristas dos Wienermobiles da Oscar Mayer são chamados de Hotdoggers, e a função é destinada a estudantes universitários no último ano prestes a se formar. Por um ano, eles levam os veículos em forma de cachorro‑quente por todo o país, transformando estacionamentos, visitas a lojas e eventos locais em aparições itinerantes da marca.
Keagan Schlosser deu a saudação no dialeto adequado do trabalho: “Olá! É ‘pão’-deroso ‘conhecê‑lo’,” então perguntou se os visitantes queriam ajuda para tirar uma foto em frente ao Wienermobile.[2] O trabalho começa com o carro, mas depende da pessoa que está ao seu lado, sorrindo com as mesmas piadas e perguntas de cidade em cidade.
Os Wienermobiles da Oscar Mayer são veículos promocionais em forma de cachorro‑quente dentro de um pão, usados para anunciar os produtos da empresa nos Estados Unidos.[1] A frota atual é listada como seis veículos, o que torna o trabalho de Hotdogger menos parecido com um emprego típico de recém‑formado e mais como ingressar em um pequeno elenco itinerante.[1]
A atribuição moderna de Hotdogger dura um ano, com os motoristas viajando para eventos, cumprimentando o público, respondendo perguntas, tirando fotos, postando da estrada e distribuindo brindes da Oscar Mayer.[2] A empresa procura estudantes universitários que estejam se formando, especialmente aqueles com formação em áreas como relações públicas, jornalismo, comunicação, publicidade ou marketing.[2]
Um Pequeno Trabalho com um Veículo Muito Grande
Um Wienermobile faz a primeira ação de relações públicas antes que alguém abra uma porta. As pessoas param, apontam, riem, puxam os telefones e se aproximam porque um cachorro‑quente em tamanho real apareceu onde deveria estar um veículo comum. A tarefa do Hotdogger é transformar esse reflexo em um encontro, uma foto, uma citação, um segmento de notícias local ou uma memória associada à Oscar Mayer.
O veículo tem sido estranho desde o início. A primeira versão foi criada em 1936 por Carl G. Mayer, sobrinho de Oscar Mayer.[1] Ainda não era promovido sob o nome Wienermobile, e a publicidade inicial usava nomes como “Wiener Truck”, “Oscar Mayer Truck”, “World’s Largest Wiener Car” e “Giant Wiener Sound Truck”.[1]
Sua primeira aparição pública ocorreu em Janesville, Wisconsin, nos dias 16 e 17 de outubro de 1936, depois de ter sido concluída em Chicago no dia anterior.[1] O veículo pesava cerca de 2 000 libras e custou US$ 5 000 para ser fabricado, um investimento considerável para um anúncio itinerante durante a Depressão.[1]
O veículo inicial viajava com o “Chef Mais Pequeno do Mundo” da Oscar Mayer, descrito na publicidade da época como tendo 19 anos, 42 polegadas de altura e 45 libras.[1] Décadas antes das redes sociais, a fórmula já era reconhecível: criar um objeto estranho o suficiente para atrair uma multidão, e então enviar um artista para essa multidão para tornar a marca mais pessoal.
O próprio nome Wienermobile foi apresentado em 1951.[1] Em 2023, a Oscar Mayer renomeou brevemente o veículo para “Frankmobile”, mas o revertiu após a demanda do público.[1] O nome havia se tornado parte do ritual, junto com as fotos, os trocadilhos e os jovens motoristas em trajes coloridos, parados em estacionamentos ao lado de um cachorro‑quente grande o suficiente para fazer sombra.
