تتميز السينما بالزيادة: شاشة كبيرة ومكبرات صوت كبيرة وطعام كبير. تتوفر المشروبات الغازية الضخمة وأحواض الفشار والحلوى الكافية لإبقائك مستيقظًا أثناء عرض فيلم Star Wars بالكامل و Lord of the Rings. هل تعلم لماذا رفع جوشوا طومسون دعوى قضائية على دار سينما في ميشيغان؟
رفع جوشوا طومسون دعوى قضائية ضد دار سينما ميتشيغان AMC بسبب التكلفة العالية للوجبات الخفيفة الامتياز. يدعي أنه اعتاد إحضار وجباته الخفيفة حتى منعها المسرح. دفع طومسون 8 دولارات مقابل مشروب غازي وعلبة من Goobers ، لكن يمكنه الحصول على نفس العناصر بأقل من 3 دولارات من متجر أدوية قريب.
العلامة الهائلة
نظرًا لأن الوجبات الخفيفة أمر بالغ الأهمية لأرباح دور السينما ، فليس من المستغرب أن تكون الترميز مقلقًا. قد يكلف الفشار 8 دولارات 90 سنتًا فقط من المواد ، مما ينتج عنه عائد مذهل على الاستثمار (ROI) يبلغ 800 في المائة ؛ قد تكلف 6 دولارات للصودا أقل من دولار واحد في الشراب والماء والأكواب ، مما ينتج عنه عائد بنسبة 1 في المائة. ليس من المستغرب أن يتمكنوا من توفير عبوات مجانية. (مصدر: العقلية الخيط)
هل تعلم أن دور السينما الأولى حظرت الوجبات الخفيفة؟
عندما بدأت بعض الأفلام الأولى في الظهور على الشاشات في عشرينيات القرن الماضي ، كان لدور السينما سياسة مشتركة: لا يُسمح بالطعام. رأى مديرو دور السينما أن أعمالهم تشبه أعمال المسرح الحي ، مع جو مبجل إلى حد ما. كان الصفع والالتهام مستاءين. والأسوأ من ذلك ، أن الفشار والوجبات الخفيفة الأخرى سوف تتسرب وتدمر أرضياتها المزخرفة بالسجاد. ومع ذلك ، نظرًا لأن الأفلام الصامتة أفسحت المجال للمحادثات ، ويمكن أن يساعد الصوت المتسق في إخماد المضغ ، خففت العديد من المسارح من قيودها. (مصدر: العقلية الخيط)
من الذي باع في البداية وجبات خفيفة في مسرح السينما؟
في حين أن المتحدثين قد يكون لديهم مواقف أكثر استرخاء تجاه الطعام المسرحي ، إلا أن دور السينما لا تزال غير مجهزة لتقديم وجبات خفيفة متنوعة. كان من الأسهل على المالكين إجراء الترتيبات مع بائعي الفشار الجائلين ، الذين كانوا يقيمون في الخارج عادة ويوزعون أكياس الفشار الطازج على الحضور. كان المسرح يتقاضى رسومًا يومية ، ويمكن لبائعي الفشار البيع لكل من حاملي التذاكر والمارة. كما سمح أصحاب المسارح بتركيب آلات بيع الحلوى في ردهاتهم.
تعلم المدراء الدرس في النهاية واشتروا آلات الفشار الخاصة بهم. والأفضل من ذلك كله ، أن الرائحة اللذيذة للفشار تغلغلت في ردهات السينما ، مما يجعلها أداة المبيعات المثالية. (مصدر: العقلية الخيط)
منقذ الكساد العظيم
خلال فترة الكساد الكبير ، كان هناك عدد أقل وأقل من الأشخاص ذوي الدخل المتاح للترفيه ، وتوقف العديد من المسارح عن العمل. ومع ذلك ، بدا أن دور السينما التي بدأت في تقديم الوجبات الخفيفة صامدة. كان الفشار رخيصًا بما يكفي لرواد السينما بسعر 10 سنتات للحقيبة ، وساعدت أرباح الوجبات الخفيفة على بقاء أصحابها واقفة على قدميهم. Milk Duds ، وهو علاج آخر غير مكلف تم تقديمه في عام 1926 ، وكان سعره 5 سنتات فقط. سرعان ما اعتقد العملاء أن الأفلام والوجبات الخفيفة مزيج جيد. بحلول عام 1945 ، شكلت المسارح 40٪ من إجمالي الفشار المستهلك في الولايات المتحدة. أصبحت الوجبة الخفيفة الفعلية مع حصص السكر خلال الحرب العالمية الثانية. (مصدر: العقلية الخيط)
صورة من فانيتي فير